Il segmento delle birre senz’alcol registra un’espansione in Italia. I dati 2024 mostrano una crescita del +13,4% rispetto all’anno precedente, con le nuove generazioni come driver principale del fenomeno. Heineken 0.0, che detiene la leadership mondiale nel comparto, introduce ora il formato in lattina per rispondere a esigenze di praticità e versatilità.
L’indagine realizzata da AstraRicerche per HEINEKEN Italia nell’ambito della campagna TOGETHER restituisce un quadro chiaro delle dinamiche di consumo. Tra GenZ e Millennials, il 33,6% considera la birra analcolica un’alternativa concreta a quella tradizionale. La percezione di adattabilità è elevata: il 59% degli intervistati la ritiene appropriata per qualsiasi momento, senza vincoli. Il 61% equipara le caratteristiche organolettiche a quelle della birra con gradazione alcolica.
Dal vetro all’alluminio: massima flessibilità per ogni occasione di consumo
La lager analcolica dal sapore pieno e distintivo trova nella lattina un alleato versatile. Il nuovo pack risponde a scenari d’uso diversificati: dalla pausa pranzo in ufficio alle sessioni sportive, dagli aperitivi informali fino agli eventi live dove le bottiglie in vetro restano vietate per motivi di sicurezza. Zero alcol, gusto invariato, flessibilità massima.
Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia, illustra la visione strategica: “Con il lancio della nuova lattina di Heineken 0.0 vogliamo rendere la scelta analcolica ancora più accessibile, in linea con le nuove abitudini di consumo degli italiani. Si tratta di un formato pratico, sostenibile e trasversale che si adatta ai ritmi dinamici della vita quotidiana e ai nuovi momenti e diversi contesti di consumo, senza rinunciare al gusto inconfondibile di Heineken: dallo sport ai momenti di socialità, da una pausa durante la giornata, fino alle occasioni in cui è necessario mettersi alla guida o si partecipa a festival ed eventi. Heineken 0.0 rappresenta per noi una leva strategica per promuovere uno stile di vita più consapevole e inclusivo, una birra dal gusto pieno pensata per accompagnare ogni momento, senza compromessi e pregiudizi”.
Partnership Nameless Festival: anteprima lombarda tra musica e degustazioni
L’ecosistema dei festival musicali diventa vetrina privilegiata per il debutto del formato. Il brand conferma la collaborazione con Nameless Festival, evento di punta nel panorama musicale italiano che estende oggi la propria attività alla stagione fredda. A Barzio, in provincia di Lecco, il 14 e 15 febbraio durante Nameless Winter, il pubblico potrà testare in anteprima la lattina attraverso attività di sampling dedicate che accompagneranno le performance live.
L’iniziativa si colloca dentro un percorso di responsabilità sociale avviato nel 2004, quando Heineken lanciò la prima campagna globale di settore dedicata al consumo responsabile. L’approccio prosegue con investimenti mirati: nel 2026 il 15% del budget media sarà destinato a Heineken 0.0 per promuovere la normalizzazione della moderazione e contrastare bias culturali sulla scelta analcolica. Un posizionamento che punta su libertà decisionale e qualità organolettica senza compromessi.
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