Il gusto resta il principale criterio di scelta nel mercato del tè freddo e proprio da questo elemento prende avvio la nuova fase di Lipton Ice Tea in Italia. Il marchio del gruppo PepsiCo ha infatti sviluppato una nuova ricetta dedicata al mercato nazionale, con l’obiettivo di offrire un’esperienza di consumo ancora più piacevole e rinfrescante.
La novità, disponibile da aprile 2026, riguarda le due referenze più rappresentative del brand, Pesca e Limone. La formula è stata studiata per rispondere in maniera più precisa alle preferenze dei consumatori italiani, valorizzando il profilo sensoriale del prodotto e consolidando il ruolo di Lipton all’interno della categoria.
“Con questa nuova ricetta vogliamo rafforzare il legame di Lipton Ice tea con il mercato nazionale, partendo da ciò che per i consumatori conta maggiormente nella categoria: il gusto”, dichiara Paolo Rizzo, AD e Country Manager di PepsiCo Italia. “Si tratta di un passo importante per il brand, che torna a comunicare in Italia con una proposta rinnovata, sviluppata a partire dalle specificità locali e pensata per accompagnare le occasioni di consumo di oggi: dalla pausa quotidiana ai momenti di condivisione fuori casa. Lipton è un brand con una storia forte e riconoscibile, e questa evoluzione rappresenta il nostro modo di renderlo contemporaneo e ancora più vicino ai consumatori italiani”.
Tra gli elementi che continuano a caratterizzare la proposta del brand figura la formula con stevia, introdotta da Lipton Ice Tea nel 2014 come novità assoluta. Una soluzione naturalmente a basso contenuto calorico che ha contribuito a distinguere il marchio nel segmento del tè freddo, proponendo una bevanda dal gusto leggero e rinfrescante e con poche calorie, in linea con la crescente attenzione dei consumatori verso prodotti che coniughino piacere, freschezza e leggerezza.
Il tè freddo è da sempre associato ai momenti di pausa, alla convivialità e alla condivisione. Le sue origini risalgono agli Stati Uniti del sud, dove venne ideato per offrire sollievo durante le giornate più calde. Nel tempo è diventato una delle modalità più diffuse di consumo del tè negli Stati Uniti e una presenza sempre più trasversale nei consumi internazionali. Un percorso che si collega a una tradizione millenaria, nella quale il tè rappresenta da sempre un simbolo di incontro e ospitalità.
Da questa dimensione prende forma anche il messaggio che Lipton Ice Tea intende rilanciare, riportando al centro il valore dei piccoli momenti quotidiani: concedersi una pausa, recuperare energie e dedicare tempo di qualità alle persone più importanti. In un contesto che spesso riduce le occasioni di attenzione e presenza reciproca, il brand invita a riscoprire quelle situazioni autentiche in cui stare insieme rappresenta un modo naturale per riconnettersi.
A sostenere il lancio sarà una strategia di comunicazione integrata che coinvolgerà attività di pubbliche relazioni, social media, content creator, influencer, sampling e iniziative nei punti vendita. L’obiettivo è accompagnare il consumatore lungo tutte le fasi del percorso, dalla scoperta della nuova ricetta fino all’acquisto e alla prova del prodotto. Il piano comprenderà anche attività di degustazione, contenuti dedicati sui social network, materiali espositivi nei punti vendita, promozioni e iniziative e-commerce pensate per intercettare differenti occasioni di consumo e di acquisto.
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