Una campagna di comunicazione nazionale, iniziative nei parchi tematici, attività itineranti sulle spiagge italiane e una confezione celebrativa accompagneranno il centenario di Dufour. Il marchio di caramelle del Gruppo Elah Dufour S.p.A. celebra infatti i cento anni dalla sua nascita, avvenuta nel 1926 a Genova per iniziativa della famiglia Dufour.
Le celebrazioni ruotano attorno a un piano che coinvolge televisione, radio, web, affissioni urbane ed eventi sul territorio. A fare da filo conduttore è il claim “Da 100 anni, semplicemente buone”, scelto per sottolineare la continuità e la riconoscibilità dei prodotti Dufour nel corso del tempo.
Il progetto creativo, sviluppato attorno al concept “Semplicemente Buone”, parte dall’idea che le caramelle Dufour abbiano mantenuto nel tempo la propria identità senza la necessità di reinventarsi. Lo spot televisivo propone un racconto essenziale che si rivolge sia a chi è cresciuto con il marchio sia a chi lo incontra oggi per la prima volta, richiamando anche il celebre “Delfino Curioso” legato alle campagne pubblicitarie del passato. La programmazione interesserà le principali reti generaliste e tematiche per tre settimane a partire dal 7 giugno e sarà affiancata da una presenza su YouTube dedicata ai pubblici digitali.
Tra gli elementi centrali delle celebrazioni c’è anche la latta limited edition “Dufour 100 Anni”. La confezione da collezione contiene una selezione di Primizie, le tradizionali caramelle geleè del marchio caratterizzate dall’incarto trasparente a doppio fiocco. Un prodotto pensato per ricordare la storia dell’azienda e il percorso compiuto in un secolo di attività.
Sul fronte delle iniziative sul territorio, Milano sarà il principale punto di riferimento per la campagna outdoor. Oltre 300 affissioni saranno collocate nelle aree cittadine a maggiore frequentazione, davanti ai supermercati e lungo i percorsi pedonali più trafficati. I soggetti scelti mettono al centro tre prodotti rappresentativi dell’offerta Dufour: Big Frut, Morabon e Selz Spritz, declinazione contemporanea della storica Selz Soda. I messaggi pubblicitari giocano sul contrasto tra testi volutamente elaborati e una conclusione che richiama la semplicità del prodotto.
La presenza del marchio nel capoluogo lombardo sarà rafforzata anche da un tram interamente personalizzato che percorrerà la città per 28 giorni a partire dal 16 giugno e da quattro vagoni della linea metropolitana M4 interamente brandizzati Dufour lungo tutte le 21 stazioni del tracciato.
L’estate vedrà inoltre il ritorno di Dufour all’interno di due parchi tematici italiani grazie alla collaborazione con Costa Edutainment Spa. A Italia in Miniatura, a Rimini, il marchio ha personalizzato la Scuola Guida Interattiva, dove i bambini tra i 6 e i 12 anni potranno apprendere i primi principi della sicurezza stradale a bordo di vetture ispirate ai frutti delle caramelle Dufour. Al termine dell’esperienza riceveranno una patente simbolica come ricordo dell’attività.
Ad Oltremare, il parco naturalistico di Riccione, torna il legame tra Dufour e Ulisse, il “Delfino Curioso” protagonista delle campagne pubblicitarie dei primi anni Duemila. Nel Dolphins World è ancora presente un delfino che porta questo nome e che prende parte a due spettacoli giornalieri insieme ad altri esemplari. All’esterno dell’area dedicata alla scoperta dei delfini sorgerà “L’Isola di Ulisse”, uno spazio dedicato al divertimento e all’avventura dei ragazzi e sviluppato in collaborazione con Dufour.
Le attività estive proseguiranno sulle spiagge italiane attraverso la partecipazione al Vertical Summer Tour 2026 di Radio Deejay. Tra luglio e agosto il tour farà tappa in nove località balneari: Bibione, Rimini, Civitanova Marche, Marina di Massa, Terracina, San Salvo, Soverato, Marina di Ragusa e San Vito Lo Capo. In ogni appuntamento saranno organizzate iniziative dedicate al pubblico, tra cui una Slot Machine ispirata alla frutta di Big Frut e il “Gioco Aperitivo Dufour”, collegato alla gamma di caramelle del marchio. La collaborazione comprende inoltre una pianificazione radiofonica sui canali di Radio Deejay durante tutti i fine settimana del tour.
A completare il piano di comunicazione ci sarà un’attività di content creation destinata ai social network Instagram e TikTok. Protagonisti saranno i “Delfini Dufour”, creator mascherati da delfini che, microfono alla mano, chiederanno ai passanti di descrivere il gusto di una caramella Dufour utilizzando soltanto due parole.
Leggi l’articolo anche su Horecanews.it
