L’Osservatorio IT (Italia Togetherness) delle Bibite Sanpellegrino fotografa un cambiamento significativo nelle abitudini natalizie degli italiani: secondo l’indagine condotta su 1.200 utenti, il 58% si dichiara disponibile a vivere un Natale “alternativo”, mentre il 50% partecipa ad aperitivi pre-festivi con amici e il 55% trascorre parte delle vacanze con la propria cerchia amicale. Emerge il fenomeno Friendsmas, che affianca alle tradizioni familiari una seconda dimensione affettiva, in linea con la filosofia di convivialità dell’Italian Togetherness.
Lo studio conferma che la socialità resta centrale: il 64% degli italiani dedica molto o abbastanza tempo alle relazioni di persona, e pranzi e cene familiari rimangono un punto fermo per il 66%. Tuttavia si registra un’evoluzione: il Natale si estende oltre la famiglia d’origine verso relazioni diventate “casa”, con il 49% che organizza merende o giornate informali, privilegiando momenti più spontanei e autentici.
Il Friendsmas configura una socialità festiva in cui gli amici rappresentano una “famiglia elettiva” per cene senza formalismi e momenti speciali. Una tendenza particolarmente rilevante per fuorisede, studenti e giovani lavoratori che hanno costruito il proprio quotidiano lontano dalla famiglia d’origine.
La geografia dei luoghi conferma la casa come cuore della socialità per il 55%, mentre piazze e mercatini (59%) offrono scenografie per ritrovi spontanei. Bar e ristoranti (51%) si confermano spazi chiave dove l’aperitivo diventa occasione di condivisione e celebrazione durante le feste.
Il periodo presenta criticità: incombenze domestiche (64%), stress per regali e preparativi (63%), impegni lavorativi (54%) e stanchezza generale (52%) caratterizzano le festività. Le interazioni risultano più intense (59%) o di circostanza (38%), con un sottofondo di tensione.
La risposta è il ritorno all’essenziale: il 52% valorizza i “momenti senza distrazioni” come la parte più preziosa dello stare insieme. Il 57% dichiara l’intenzione di ridurre smartphone e social per vivere le feste con presenza più autentica.
L’esigenza di autenticità, rilevata dall’Osservatorio IT durante tutto il 2025, si intensifica nel periodo natalizio quando coincide con il bisogno di alleggerire la pressione sociale e recuperare il piacere del tempo condiviso.
Bibite Sanpellegrino promuove un Natale 2025 più consapevole: meno frenesia e distrazioni, più ascolto e relazione. Il senso delle feste risiede nella costruzione di legami autentici, indipendentemente da dove si è e da quale famiglia si sceglie.
