Nove italiani su dieci riconoscono che i momenti più autentici nascono attorno a una tavola informale: è questo il dato centrale dell’indagine AstraRicerche per Birra Moretti che ha ispirato “Mangiare come piace a noi”, la nuova piattaforma di comunicazione del brand on air dal 19 aprile con uno spot televisivo e una campagna integrata multitouchpoint. Il 91,8% aggiunge che le storie più belle nascono spontaneamente, fotografando una tendenza netta nel rapporto degli italiani con il cibo e la convivialità.
A emergere con forza è il progressivo allontanamento dalla sofisticazione: il 42,5% degli italiani preferisce piatti genuini e riconoscibili rispetto al 25,2% che sceglie proposte elaborate, e il 40,7% si sente meno spontaneo quando la complessità a tavola è eccessiva. Fuori casa, quasi uno su due (49,2%) privilegia luoghi in cui sentirsi a proprio agio, mentre il 45,4% predilige contesti semplici e autentici.
In questo quadro, la birra si conferma protagonista naturale della convivialità italiana. Per il 90% degli intervistati rappresenta l’essenza dei momenti semplici e condivisi, per l’86,6% contribuisce a creare un’atmosfera rilassata e informale, e per l’87% porta spontaneità nelle occasioni tra amici. Birra Moretti costruisce su questi dati un posizionamento coerente con la propria storia: «Con “Mangiare come piace a noi” vogliamo celebrare l’autenticità che da sempre caratterizza il modo tipicamente italiano di vivere a tavola. In questo contesto, Birra Moretti accompagna il cibo con naturalezza, ne valorizza il gusto e contribuisce a un’esperienza più immediata, autentica e senza formalismi», dichiara Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia.
La campagna prende forma attraverso un linguaggio ironico e immediato, costruito sul contrasto “meno/più”: “Meno assaggini, più bucatini”, “Meno gourmet, più crocchè”, “Meno spiegoni, più spiedini”. Lo spot — diretto da Enea Colombi per Movie Magic, con creatività Dentsu Creative e pianificazione Dentsu Group — è on air con formati da 30” e 15”. L’attivazione OOH è prevista da maggio tra Milano e Napoli, da giugno a Roma, con eventi consumer nelle tre città, coinvolgimento di content creator e attivazioni nei canali horeca e modern trade.
Il lancio si inserisce in un percorso culturale che Birra Moretti porta avanti dal 2007, quando il brand ha contribuito a rinnovare il racconto della birra nella cucina italiana. “Mangiare come piace a noi” ne rappresenta l’evoluzione più recente: un manifesto che affianca il cibo italiano nella sua espressione più diretta, senza formalismi e senza complicazioni.
