Nell’attuale scenario digitale, dove le relazioni interpersonali sono sempre più mediate dalla tecnologia, trovare connessioni autentiche e nuovi spazi di socializzazione rappresenta una sfida crescente. Heineken®, dopo il successo della web app Bar Dating, estende la propria iniziativa con eventi dal vivo a Milano, progettati per incoraggiare i giovani ad ampliare i propri orizzonti sociali e scoprire nuovi locali della città.
Gli appuntamenti milanesi si terranno venerdì 16 e sabato 17 maggio in quattro locali selezionati tra i più rappresentativi del panorama cittadino. L’iniziativa arriva dopo il positivo riscontro ottenuto durante il weekend romano.
Tra i momenti di maggior rilievo, segnaliamo la presenza di Tommaso Zorzi, ambassador ufficiale del progetto, che parteciperà all’evento del 16 maggio presso il Bar Magenta.
Il programma si propone di offrire ai partecipanti un’esperienza di socializzazione innovativa, permettendo loro di esplorare nuovi ambienti in un contesto stimolante e conviviale.
GIOVANI ROUTINARI, MA C’È VOGLIA DI CAMBIAMENTO
Secondo una recente ricerca promossa da Heineken®*, i giovani italiani amano l’idea di scoprire luoghi e persone nuove, ma nella pratica tendono a rifugiarsi nella comfort zone della solita routine. Oltre 7 giovani su 10 (73%), infatti, dichiarano di tornare sempre negli stessi locali quando escono con gli amici, nonostante il 49% dica di amare la varietà e il desiderio di esplorare nuove connessioni. Il risultato? 1 giovane su 2 (50%) percepisce che la propria vita sociale non è così appagante e dinamica come vorrebbe e il 20% ammette che manca quella “scintilla” alle proprie serate.
Ma c’è voglia di cambiare. I 18-34enni sanno bene come le app di dating abbiano rivoluzionato il mondo degli incontri, tanto che il 58% vorrebbe scoprire nuovi locali esattamente come fa con gli appuntamenti: con uno swipe. Non a caso, il bar si conferma come il posto preferito per fare nuove conoscenze e ravvivare anche la propria vita sentimentale.
“Sappiamo che i giovani italiani si sentono spesso bloccati nella loro bolla sociale, dove anche scoprire un nuovo bar – che dovrebbe essere la cosa più semplice al mondo – può rivelarsi complicato. Indecisione e opinioni contrastanti li portano a tornare sempre negli stessi posti, con le stesse persone – commenta Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia – Con gli eventi Bar Dating vogliamo aiutare i giovani a scoprire nuovi locali, vivere nuove esperienze e uscire dalla propria comfort zone. Non significa dover dire addio al proprio locale preferito, ma semplicemente esplorare di più per una vita sociale più stimolante ed appagante.”
Tommaso Zorzi, conduttore tv e digital creator e ambassador d’eccezione della campagna Bar Dating, aggiunge: “È ora di iniziare a ‘uscire’ con più bar e a esplorare cose nuove! Restare fedeli alle solite abitudini è rassicurante, ma diciamolo: la monotonia non fa scintille. Come in ogni relazione, il segreto sta nell’introdurre un po’ di novità e quel pizzico di pepe in più necessari a rendere le cose più eccitanti e stimolanti. Heineken®, in modo giocoso e irriverente, ci invita a fare proprio questo: sperimentare, sovvertire la routine, cambiare scenario, lasciarci conquistare dall’inaspettato, partendo proprio da una “relazione aperta” con il nostro bar storico. Perché più ci apriamo al nuovo, più ci divertiamo… e le esperienze migliori nascono proprio quando smettiamo di giocare sul sicuro. E vi dico una cosa: io adoro scoprire posti nuovi, perché è lì che si trovano le sorprese più belle!”.
A MILANO ARRIVANO GLI EVENTI BAR DATING, CON DUE SERATE SPECIALI IN 4 LOCALI
Per invitare i consumatori più giovani a vivere serate diverse dal solito, uscire dalla routine e ampliare le proprie cerchie sociali, Heineken® dà il via anche a Milano agli eventi Bar Dating, promettendo esperienze uniche con attività coinvolgenti e imperdibili.
Nella capitale lombarda, gli eventi si terranno venerdì 16 e sabato 17 maggio: si parte con la prima serata al Bar Magenta al Deseo (a partire rispettivamente dalle ore 18 e 21), mentre la seconda sarà al Cantiere e all’11Clubroom (a partire rispettivamente dalle ore 21 e 22). Gli eventi Bar Dating saranno l’occasione perfetta per celebrare questi luoghi simbolo della socialità: molto più di un semplice posto dove bere qualcosa, i bar sono da sempre crocevia di incontri, storie e relazioni. Che sia per una birra, una serata divertente con gli amici o un appuntamento, il bar continua a essere il posto dove succedono le cose che contano e, oggi più che mai, il cuore pulsante della vita sociale di Gen Z e Millennials.
In programma diverse attività in cui i consumatori verranno coinvolti, con la possibilità di ricevere gadget originali e trascorrere una serata in cui sperimentare esperienze diverse, esplorando nuovi locali e lasciandosi conquistare dall’inaspettato… partendo proprio da una “relazione aperta” con il proprio bar storico. Perché, ammettiamolo: la routine è rassicurante, ma anche un po’ monotona, quindi perché non concedersi una “relazione aperta” e iniziare a frequentare nuovi bar?
Per scoprire tutti i bar aderenti e partecipare agli eventi Bar Dating di Heineken® è possibile registrati nella sezione dedicata agli eventi su bardating.heineken.com
Di seguito le serate Bar Dating di Heineken® a Milano:
Venerdì 16 maggio 2025, ore 18, Bar Magenta
Venerdì 16 maggio 2025, ore 21, Deseo
Sabato 17 maggio 2025, ore 21, Cantiere
Sabato 17 maggio 2025, ore 22, 11Clubroom
*Heineken® ha commissionato un sondaggio su un campione di 1.000 giovani italiani della Generazione Z e Millennials maggiorenni, single o in una relazione aperta, condotto da OnePoll a marzo 2025.
HEINEKEN produce birra in Italia da 50 anni, è presente sul territorio con i 4 birrifici di Comun Nuovo (BG), Assemini (CA), Massafra (TA) e Pollein (AO) e con un network distributivo – Partesa – specializzato nei servizi di vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca. che opera con centri logistici su tutto il territorio. Con più di 2.000 dipendenti, HEINEKEN è oggi il primo produttore di birra nel nostro Paese, dove produce e commercializza più di 7 milioni di ettolitri di birra, investendo in innovazione e sviluppo. Attraverso il piano “Brew a Better World” HEINEKEN integra la Sostenibilità al business, creando valore per l’azienda, la società e l’intero pianeta.
