BOEM, l’Alcoholic Sparkling Drink Made in Italy che ha conquistato la Gen Z, presenta due nuovi gusti rivoluzionari: Mango e Pompelmo Rosa. Insieme al già consolidato Zenzero, danno vita a una gamma completamente sugar free, vegana, gluten free e con solo 4.5% di alcol. Il brand si fa portavoce della Chill Culture, un movimento culturale che celebra il relax, il benessere, la spontaneità, la musica e i legami veri, interpretando i trend emergenti di una generazione che ha riscritto il concetto stesso di socialità e tempo libero.
“La Gen Z ci ha indicato la strada: un divertimento più consapevole, un relax autentico,” afferma Edoardo Tribuzio, CEO di BOEM. “E noi di BOEM abbiamo ascoltato attentamente. BOEM nasce proprio da questa esigenza, in un mercato no/low alcohol in forte crescita, stimato a 4 miliardi di euro entro il 2028, è il brand di bevande pensato per la Gen Z, che offre una bevuta leggera, rinfrescante e ideale per il consumo diurno e pomeridiano, incarnando perfettamente lo spirito ‘Chill’ che vogliamo promuovere“.
Creatività condivisa e bartender protagonisti
Il progetto rappresenta il primo caso di creatività condivisa e cultura partecipativa a 360 gradi nel settore beverage. Per comprendere a fondo la cultura, i desideri e le esigenze della Gen Z, BOEM ha condotto focus group che hanno ispirato la creazione dei nuovi gusti. Le ricette sono state elaborate in sinergia con la BOEM Society, la community di bartender vicini al brand: un team di dieci professionisti provenienti da tutta Italia, selezionati per la loro conoscenza e visione contemporanea, ha contribuito attivamente allo sviluppo di ogni ricetta.
Il risultato è un prodotto dalle caratteristiche qualitative uniche: gradazione alcolica del 4.5% per un consumo responsabile, completamente senza zucchero, vegan e gluten free, con aromi naturali e succhi concentrati di frutta per un’esperienza sensoriale autentica e rinfrescante. Anche il design delle nuove lattine è stato affidato al pubblico attraverso un contest creativo realizzato con Torcha – Talenti Accesi Graphic Design, che ha visto partecipare centinaia di designer tra i 18 e i 35 anni.
I Chillinguiti: dal prodotto all’esperienza
BOEM si conferma più di un semplice prodotto, trasformandosi in un vero ecosistema esperienziale. Per promuovere il nuovo payoff “Ready to Chill“, il brand lancia i Chillinguiti, eventi che reinterpretano lo spirito libero dei chiringuiti, trasformandoli in luoghi dove vivere momenti rilassati, connessi e condivisi all’insegna del gusto e della Chill Culture.
Il debutto avverrà il 7-8 giugno a Milano con un grande evento aperto a tutti: il Chiosco al Politico accanto al Castello Sforzesco si trasformerà nel primo Chillinguito d’Italia. L’esperienza si espanderà poi in tutta la Penisola, toccando Jesolo, Bari, Napoli e altre città. Il brand sarà presente anche nei principali festival musicali dell’estate 2025, tra cui Kappa Future Festival, Red Valley Festival e Panorama Festival, con Aree Chill dedicate dove musica, socialità e condivisione si fondono in un’esperienza unica.
Crescita record e prospettive future
L’uscita dalla fase di start-up coincide con un’evoluzione strategica. L’azienda ha investito in un team di oltre 40 professionisti con competenze specifiche dal marketing alla ricerca e sviluppo, potenziando la struttura commerciale con nuove figure professionali e strategie innovative. I risultati parlano chiaro: nel primo quadrimestre del 2025 BOEM ha già superato del +69% l’intero fatturato annuo del 2024, consolidando la sua posizione come leader nel mercato delle bevande per la Generazione Z con un’offerta che unisce gusto, stile e valori autentici.
Il team Boem
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