Raffo, storico marchio di bira che dal 1919 rappresenta l’orgoglio di Taranto, ha animato le vie de centro di Milano con una nuova attivazione. Il brand ha scelto il capoluogo lombardo, simbolo di moda e design, per presentare in grande stile la campagna “Ah sì, quella con…“, creata per valorizzare Raffo Lavorazione Grezza. L’ultima proposta della famiglia Raffo si distingue per il suo profilo gustativo equilibrato, dove le note maltate si sposano con un finale luppolato, il tutto racchiuso in una bottiglia dal design unico e immediatamente riconoscibile.
La “laurea” più veloce d’Italia
L’operazione ha visto come protagonista assoluta Serena Brancale, artista simbolo della creatività pugliese contemporanea. A bordo di un caratteristico apecar brandizzato Raffo Lavorazione Grezza, la cantante ha dato vita a un format coinvolgente che ha trasformato i milanesi in studenti per un giorno. Il concept della “Raffo University of Apulia” ha permesso ai passanti di conseguire una laurea lampo in soli 90 secondi, creando un momento di entertainment urbano che ha catturato l’attenzione di centinaia di persone.
L’attività si inserisce all’interno del piano di comunicazione del brand, la cui campagna “Ah si quella con…” gioca con ironia sui diversi modi in cui i consumatori identificano la birra Raffo Lavorazione Grezza: “quella con l’etichetta gialla”, “quella con la bottiglia tozza”, “quella con le onde in rilievo”. Questa creatività ha anche dato vita a brevi video pillole sul primo “Corso di Laurea Brevissima in Memorizzazione del Nome Raffo Lavorazione Grezza”, ora attive sui canali social del brand.
La filosofia del brand che funziona
L’attività riflette perfettamente la strategia aziendale, come sottolineato da Viviana Manera, Direttrice Marketing di Birra Peroni: “Con questa iniziativa abbiamo voluto portare a Milano tutta l’ironia e l’autenticità che da sempre definiscono Birra Raffo. Siamo felici di averlo fatto insieme a Serena Brancale, che rappresenta perfettamente il nostro legame con la Puglia e ne interpreta lo spirito in modo autentico e coinvolgente”.
Questo approccio dimostra come Raffo continui a innovare nel rapporto con i consumatori, utilizzando attivazioni creative per rafforzare la propria identità “Decisamente Pugliese” in chiave moderna e accattivante.
Raffo nasce a Taranto nel 1919, fondata dall’imprenditore Vitantonio Raffo. Nel 1961 la sua storia si incrocia con quella di Birra Peroni, che ha da sempre supportato la forza del brand nella sua terra nativa, rispettandone la tradizione e mantenendo la ricetta originale. Il simbolo ufficiale della città, il Taras, eroe mitologico in sella ad un delfino che si narra abbia fondato Taranto, è presente nell’etichetta di ogni Raffo e da oggi ridisegnato in modo più distintivo e moderno. Raffo è da sempre legata alle sue origini, sottolineandole ora ancor di più grazie a un look contemporaneo e premium.
Raffo vuole diffondere in tutta Italia l’atteggiamento positivo e determinato nei confronti della vita, tipico dei Pugliesi, incoraggiando i suoi consumatori ad essere ugualmente determinati e solari, perché la Puglia è più di una regione: è uno stato d’animo ironico, auto-ironico, positivo, sincero e socievole. Ciò che è “DECISAMENTE PUGLIESE” sa sempre metterti di buon umore, come la birra Raffo, che è il modo più fresco e gustoso di diffondere questi sentimenti, sorso dopo sorso.
Nel 2024 Birra Peroni ha deciso di puntare ulteriormente su questo love brand locale, portandolo nelle case di tutti gli italiani e introducendo una grande novità, Raffo Lavorazione Grezza, una birra che racchiude in sé tutto lo spirito positivo e la tenacia della sua terra, la Puglia.
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