Il 2026 segna una svolta nella strategia comunicativa di Surgital. Dall’Emilia Romagna, cuore della Food Valley nazionale dove ha sede e radici produttive, l’azienda rilancia dopo oltre 40 anni di attività con un’immagine che interpreta in chiave moderna la tradizione della pasta fresca italiana.
Il territorio romagnolo rappresenta fonte di ispirazione costante per un brand che opera dall’epicentro dell’eccellenza agroalimentare italiana.
Il garganello diventa simbolo del nuovo corso
La trasformazione va ben oltre il restyling visivo. L’azienda rivede completamente il proprio posizionamento con l’obiettivo di esprimere valori e identità attraverso codici più freschi e attuali. Una scelta coraggiosa che porta visione strategica nel modo di presentarsi al mercato.
Il nuovo simbolo parte da un quadrato di pasta che evolve in garganello, formato iconico della tradizione romagnola. Righe oblique che evocano i solchi tipici e tonalità gialle come la sfoglia: l’icona fonde radici storiche e apertura all’innovazione, racconta materia prima e dinamismo progettuale.
La storia del garganello industriale nasce proprio negli stabilimenti Surgital, dove venne brevettata la macchina capace di replicare su scala produttiva il gesto delle sfogline. Qui prende forma l’Intelligenza Artigianale: l’equilibrio tra manualità, creatività umana e potenzialità della tecnologia applicata con precisione.
Freschezza al centro della strategia
Celebrating freshness: questo il messaggio che guida la nuova comunicazione aziendale. Un claim che valorizza con linguaggio diretto e contemporaneo molteplici aspetti della freschezza: quella intrinseca nei prodotti – freschi in origine e preservati dalla surgelazione – ma anche l’approccio mentale, i metodi operativi e le modalità comunicative interne ed esterne.
La modernizzazione ha riguardato anche l’architettura commerciale. La moltiplicazione delle referenze aveva generato nel tempo una gamma estremamente ricca ma complessa da navigare per gli operatori.
L’intervento riorganizzativo mantiene invariata l’offerta produttiva strutturandola secondo logiche più intuitive. Il canale Horeca accede ora a soluzioni mirate attraverso tre marchi distinti.
Divine Creazioni – Be Unique. Be Divine. – serve la ristorazione che punta su creatività e ricerca attraverso pasta fresca di qualità. Fiordiprimi – Pronti al tuo servizio – risponde alle necessità del servizio veloce con piatti pronti surgelati disponibili in monoporzione e multiporzione. Pastificio Bacchini – The Art of Primo – rappresenta la novità: un contenitore unico per l’offerta completa di paste, sughi e sfoglie organizzate in linee tematiche dedicate al primo piatto d’autore. Le sei linee del nuovo marchio – Alta Tradizione, Sughi, Prontosfoglia, Express, Bakery, Basic – raccolgono centinaia di prodotti secondo una logica chiara e accessibile. La denominazione richiama famiglia e attività originaria, elementi che garantiscono continuità con autenticità e tradizione. Pastificio Bacchini cambia solo l’etichetta, il contenuto resta identico.
Il percorso evolutivo dell’azienda trova in questa trasformazione una tappa cruciale. Un rilancio che permette di comunicare il patrimonio storico utilizzando linguaggi allineati alle aspettative contemporanee.
La narrazione aggiornata coordina da oggi tutti i canali di contatto con gli stakeholder in modo omogeneo: dai supporti per la forza vendita agli stand nelle manifestazioni di settore, dalla documentazione interna ai materiali per l’esterno.
Il sito internet ha subito un intervento radicale. Interfaccia completamente rinnovata, contenuti valoriali riformulati, sezioni dedicate ai prodotti ripensate per facilitare consultazione e utilizzo da parte di tutti gli utenti.
Celebrating freshness in ogni declinazione: un obiettivo che per Surgital diventa da oggi più tangibile e operativo.
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