Danone ha siglato un accordo definitivo per acquisire Huel, brand specializzato in soluzioni alimentari complete e nutrizionalmente bilanciate, attivo con una gamma che spazia dai ready-to-drink alle polveri. L’operazione, che si inserisce nella strategia Renew Danone, rafforza il posizionamento del gruppo nella nutrizione funzionale e apre l’accesso al segmento della Complete Nutrition, in rapida espansione. Huel porta in dote una solida infrastruttura digitale, un canale direct-to-consumer consolidato e una base di consumatori fidelizzati nel Regno Unito, in Europa e negli Stati Uniti.
L’integrazione punta a combinare la gamma e le competenze digitali di Huel con la scala globale, la capacità distributiva e l’expertise nutrizionale di Danone, con l’obiettivo di accelerare crescita, innovazione ed espansione internazionale. Le due aziende condividono un allineamento di missione centrato sulla disponibilità di cibo completo, pratico e sostenibile per il maggior numero possibile di consumatori. Il closing dell’operazione è subordinato alle consuete condizioni, incluse le approvazioni regolamentari.
Antoine de Saint-Affrique, Chief Executive Officer di Danone SA, ha dichiarato: “Siamo lieti di dare il benvenuto a Huel e al team di Huel nella famiglia Danone. Quanto hanno realizzato nel segmento in forte crescita della Complete Nutrition risuona pienamente con la missione di Danone di offrire salute attraverso il cibo. Combinare la loro gamma e le loro capacità digitali di primo livello con la portata globale e la profonda expertise nutrizionale di Danone offre opportunità entusiasmanti in uno spazio nuovo e in rapida espansione come quello della nutrizione completa, in linea con la nostra strategia Renew Danone. Non vediamo l’ora di imparare gli uni dagli altri e di creare nuove opportunità di crescita per entrambe le realtà.”
James McMaster, Chief Executive Officer di Huel, ha aggiunto: “Siamo molto entusiasti di entrare a far parte di Danone: questo giorno segna il passo successivo per Huel. Abbiamo trascorso dieci anni a costruire un brand con un impatto positivo sulla salute delle persone. Siamo cresciuti fino a diventare un’azienda omnicanale con una solida base direct-to-consumer, un’impronta internazionale in espansione e un business retail in rapido sviluppo. Al centro di tutto c’è una base di clienti fedele. La maggior parte delle persone non assume proteine, fibre o i nutrienti giusti in quantità sufficiente. È questo il problema che Huel esiste per risolvere. Con Danone, avremo ora le infrastrutture, la distribuzione e le capacità di R&D per andare oltre, verso nuovi mercati e raggiungere più persone, in un contesto in cui la domanda di nutrizione completa e conveniente continua a crescere. Siamo molto orgogliosi di ciò che il team ha costruito, ed entusiasti di ciò che verrà.”
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