Sviluppo dell’offerta, rafforzamento del posizionamento della marca e attenzione alla pasta fresca ripiena hanno guidato gli investimenti di Gruppo Fini negli ultimi tre anni. Una strategia di medio periodo che nel primo semestre 2026 si riflette nell’andamento di sell out, quota di mercato e distribuzione.
Nei primi sei mesi dell’anno Fini registra un +20,3% di sell out a volume e guadagna 1,8 punti di quota a volume nella pasta fresca ripiena. La distribuzione ponderata cresce contemporaneamente di 7 punti, arrivando a quota 80. Dopo un 2025 caratterizzato da risultati positivi, Fini risulta così il produttore che cresce maggiormente in quota nel segmento della pasta fresca ripiena, sostenuto anche dall’ampliamento della presenza sul mercato.
Una parte del percorso avviato dal gruppo riguarda l’innovazione dell’offerta. L’introduzione di nuove referenze ha ampliato il presidio della categoria, con l’obiettivo di intercettare bisogni e occasioni di consumo emergenti. In questo quadro si inserisce l’ingresso nei segmenti del senza lattosio e dell’integrale, che stanno progressivamente contribuendo all’espansione del potenziale di mercato del brand.
Le linee Senza Lattosio e Le Ricette Integrali stanno aumentando sia la distribuzione sia le rotazioni. La prima permette di rispondere a specifiche esigenze alimentari e di ampliare il bacino potenziale dei consumatori. La seconda introduce nella pasta fresca ripiena una proposta capace di intercettare l’interesse verso alternative percepite come più in linea con nuovi stili alimentari.
Alla base del percorso di innovazione resta la volontà di reinterpretare il patrimonio di qualità e tradizione di Fini alla luce delle nuove esigenze dei consumatori, ampliando la proposta senza perdere riconoscibilità. Per il marchio, il percorso di crescita passa quindi dalla capacità di coniugare la forza della tradizione con la capacità di evolvere.
L’offerta più ampia e contemporanea sviluppata nell’ultimo triennio punta inoltre a dialogare con segmenti differenti di consumatori e a rafforzare il posizionamento della marca. I risultati del primo semestre indicano una crescita contemporanea di sell out, quota e distribuzione.
In particolare, il raggiungimento di 80 punti di distribuzione ponderata amplia la presenza della marca nei punti vendita e la possibilità di trasformare l’innovazione di prodotto in una reale opportunità di crescita commerciale.
“I risultati del primo semestre 2026 confermano la bontà di una strategia costruita negli ultimi tre anni e basata su investimenti, innovazione e rafforzamento della marca – sottolinea Veronica Iannarella, Direttrice Marketing del Gruppo Fini – La crescita del sell out, della quota e della distribuzione, insieme alle performance delle nuove linee Senza Lattosio e Le Ricette Integrali, ci dimostra che stiamo intercettando esigenze concrete e conquistando nuovi consumatori. Guardiamo al prossimo biennio con l’obiettivo di proseguire su questa strada, continuando a innovare senza perdere il legame con la qualità e la tradizione che rappresentano il patrimonio distintivo di Fini”.
Il percorso proseguirà nel biennio 2026-2027 con l’innovazione ancora al centro degli investimenti. La strategia prevede di continuare a investire nell’innovazione di prodotto, consolidare la presenza sul mercato nazionale e sviluppare ulteriori opportunità commerciali, valorizzando il patrimonio di qualità, competenza e tradizione che contraddistingue il marchio.
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