Derby Blue, il marchio di Conserve Italia presente da oltre 50 anni nel canale Horeca, lancia Frutta Frizzante: sette referenze in bottiglia di vetro da 200 ml — cinque gusti a base frutta senza zuccheri aggiunti (ACE, Pompelmo Rosa, Ananas, Mela Verde, Limone Mix) e due toniche (Classica e Mediterranea) — con un profilo calorico compreso tra 7 e 19 kcal per 100 ml e fino al 40% di componente fruttata. La gamma è pensata per il consumo diretto e per la miscelazione, con un posizionamento orientato a benessere e scelte consapevoli.
“Con questo progetto introduciamo sul mercato del fuori-casa un prodotto versatile che interpreta al meglio i nuovi stili di vita e consumo dei giovani, offrendo ai bar una proposta pionieristica e contemporanea”, commenta Gabriele Angeli, direttore Marketing Horeca di Conserve Italia. “Frutta Frizzante rappresenta un’evoluzione naturale del percorso intrapreso con Derby Blue, un marchio storico presente da oltre 50 anni nel canale Horeca e con un’identità forte che poggia su creatività e originalità, da sempre attento alle nuove generazioni e alle loro abitudini.”
Il lancio intercetta una domanda in crescita: le nuove generazioni ricercano bevande analcoliche dalla forte identità, attente a salute e benessere, ridefinendo i propri rituali di consumo fuori casa. L’assenza di zuccheri aggiunti — fatta eccezione per le due toniche — e l’iconica bottiglia in vetro blu da 200 ml rendono la linea riconoscibile e coerente con il posizionamento complessivo del marchio.
Il lancio si accompagna a un rinnovamento più ampio del portafoglio. Le bottiglie da 200 ml dei succhi esistenti si aggiornano con una nuova etichetta, in anticipo su una revisione del packaging prevista per il 2027. I bitter analcolici — rosso, bianco e ginger, in precedenza commercializzati come Bitter Salfa — vengono contestualmente integrati sotto il marchio Derby Blue, prodotti negli stabilimenti di Conserve Italia tramite infusione idroalcolica su erbe selezionate, tra cui l’assenzio romano e altre varietà di provenienza europea.
Derby Blue lancia il formato 2×300 ml a 1 euro
Derby Blue amplia il proprio portafoglio con una nuova confezione da 2 brik da 300 ml senza zuccheri aggiunti, disponibile al prezzo di 1 euro nei principali canali della Grande Distribuzione e della Distribuzione Organizzata. Il formato — compatto, richiudibile e orientato al consumo immediato — si declina in tre referenze, tutte con il 30% di frutta, e punta a intercettare i consumi quotidiani incrementando la rotazione a scaffale in uno dei segmenti più dinamici del mercato.
Le occasioni di consumo a cui risponde la nuova proposta sono quelle della quotidianità: dallo spuntino fuori casa alla merenda veloce. Il formato on-the-go si adatta a diversi momenti della giornata, mentre la struttura a cluster da due pezzi introduce una leva di convenienza diretta, sempre più determinante nelle scelte d’acquisto dei consumatori. L’assenza di zuccheri aggiunti e la percentuale di frutta al 30% completano un profilo di prodotto orientato a gusti leggeri e a un consumo più frequente.
Il lancio si colloca in un contesto in cui il segmento dei brik monodose e dei formati ready to drink continua a registrare dinamiche positive, sostenuto dalla crescente attenzione a praticità e accessibilità dell’offerta. Con questa mossa, Derby Blue — il marchio unconventional dei succhi di frutta — mira a generare nuove occasioni di acquisto e a rafforzare la propria presenza nel quotidiano dei consumatori.
