Il nuovo posizionamento di Gaudianello passa da una campagna che mette al centro gesti, espressioni e abitudini riconducibili al Sud. “Se sei del Sud” è il progetto integrato con cui il brand intende rafforzare il proprio ruolo di acqua minerale effervescente naturale e raccontare un’identità legata a un territorio e alla sua dimensione conviviale.
La campagna è stata realizzata con Nimai, agenzia indipendente full-service di marketing e comunicazione scelta da Acque Minerali d’Italia per accompagnare Gaudianello nel riposizionamento.
“Con questo nuovo percorso vogliamo restituire a Gaudianello tutta la forza della sua identità di storica acqua del Monte Vulture, reclamando il white space di “Acqua del Sud”. Gaudianello torna quindi a raccontarsi non solo come un’acqua che nasce in un territorio, ma come un brand capace di rappresentare un modo di stare insieme, di parlare, di mangiare e di vivere la quotidianità.” commenta Alessandro Frondella, General Manager di Acque Minerali d’Italia.
Il concetto creativo prende forma dall’analisi condotta da Nimai sui codici condivisi nel Sud. “La direzione era molto chiara, con il nostro lavoro di assessment strategico abbiamo individuato un insight importante: il Sud non è soltanto un luogo geografico, ma una comunità di gesti, espressioni, rituali e codici condivisi. Su questo principio prende forma il concept creativo “Se sei del Sud”, una dichiarazione corale che trasforma Gaudianello in una voce complice, capace di parlare direttamente a chi riconosce quei codici e li sente propri” commenta Ileana Infantino, Head of Content NIMAI.
Lo spot, prodotto da Dinamo Film, segue questa impostazione e porta il brand nella quotidianità. Gaudianello parla in prima persona, mentre frasi, gesti e abitudini diventano riferimenti di appartenenza.
“Il nostro obiettivo era raccontare il Sud senza spiegarlo, lasciando emergere quei codici che chi li vive riconosce subito: una frase detta a tavola, un gesto, un rumore, un modo di stare insieme. Nello spot Gaudianello diventa una voce vicina, familiare, capace di farsi simbolo di una comunità. Con la regista Maria Guidone abbiamo lavorato su un racconto visivo autentico, contemporaneo e mai patinato”, commenta Pierpaolo Marconcini, Direttore Creativo di Nimai.
Tra gli elementi della campagna figura anche il nuovo sito web di Gaudianello, http://acquagaudianello.it/, sviluppato da Nimai come hub digitale del brand. Il sito sarà il punto di riferimento per raccontare l’identità di “Acqua del Sud” attraverso storie, immagini e video che celebrano il territorio, coinvolgere i consumatori con contenuti interattivi e fornire informazioni sulle iniziative in corso.
Gaudianello ha inoltre avviato il concorso “Se bevi Gaudianello, vinci la spesa”. Tutti i dettagli e le modalità di partecipazione sono disponibili sul sito dedicato: https://www.sebevigaudianellovincilaspesa.it/.
La collaborazione con Nimai proseguirà attraverso la gestione dei canali social media del brand e lo sviluppo di nuovi contenuti destinati a rafforzare l’identità di “Acqua del Sud” e l’interazione con la community.
Credits:
Agenzia: NIMAI
Direttore Creativo: Pierpaolo Marconcini
Head of Content: Ileana Infantino
Account Director: Valentina Mantovani
Copywriter: Noemi Saladino
Art Director: Cristian Marrocco
Casa di produzione: Dinamo Film
Regia: Maria Guidone
DOP: Jacopo Mutti
Photographer: Francesco Rucci
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