Raffo colora l’estate milanese con una campagna di comunicazione dal forte impatto visivo. La storica birra tarantina porta la sua pugliesità nel capoluogo lombardo attraverso un’operazione che trasforma i mezzi pubblici in veicoli di spirito positivo, invitando a vedere il bicchiere sempre mezzo pieno.
L’invasione gialla sui mezzi pubblici
Da luglio a ottobre, Raffo prende possesso dei mezzi pubblici di Milano con una strategia di comunicazione outdoor decisamente originale. Un treno della linea metro M4 e due tram di superficie diventano ambasciatori della Puglia tra i navigli e il Duomo, con un impatto visivo solare e deciso.
L’allestimento è caratterizzato da un’immersione totale: pareti, porte e pavimento sono letteralmente tappezzati di bottigliette Raffo Lavorazione Grezza, creando un’esperienza che riflette appieno lo spirito Decisamente Pugliese del brand.
Dal Nord al Sud: la continuità territoriale
La campagna non si limita al territorio milanese ma crea un collegamento diretto con la Puglia. All’aeroporto di Brindisi, grandi affissioni accolgono i visitatori con la tipica ironia di Raffo attraverso un pattern che invoglia a gustare una birra Raffo ghiacciata. L’iniziativa si sviluppa da luglio a novembre, creando continuità tra il Nord e il Sud Italia.
Eventi musicali e presenza sul territorio
L’operazione si inserisce in un piano di comunicazione più ampio che vede Raffo protagonista in importanti contesti musicali. Il brand presidia due poli strategici: Raffo Parco Gondar a Gallipoli e Fiera Milano Live a Milano, sostenuti dalla campagna out of home nei rispettivi capoluoghi.
L’Algoritmo della Rosicata
La creatività si basa su un concept tanto semplice quanto efficace: l’Algoritmo della Rosicata. Un’idea spudoratamente ironica pensata per coinvolgere il pubblico che “rosica” nell’essere ancora a lavoro mentre amici e conoscenti si godono le vacanze che poi condividono sui social.
Raffo parla direttamente al consumatore rimasto in città, invitandolo a scannerizzare il QR Code visibile sulle immagini di campagna per partecipare al contest e vincere biglietti per gli eventi musicali del brand.
La strategia del brand
“La strategia di comunicazione di Raffo parla al consumatore e tutte le iniziative che portiamo avanti sono sempre finalizzate a diffondere i valori di ironia e autenticità che definiscono il brand” commenta Viviana Manera, Direttrice Marketing di Birra Peroni. “Si tratta di un’altra attività con la quale vogliamo raccontare – ancora una volta – l’anima positiva e divertente di Raffo, e invitare il pubblico a unirsi alle iniziative pensate per lui”.
Il team creativo
L’operazione è firmata da McCann, che ha sviluppato il concept creativo e ne ha guidato il coordinamento. Il progetto è supportato dalla pianificazione media curata da OMD – media agency partner di Raffo – e dalla social content strategy elaborata da WPP Media.
L’obiettivo è chiaro: far ballare, brindare e rosicare tutti un po’ meno, trasformando ogni avvistamento di giallo in un momento di compagnia targato Raffo.
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