Mondelēz Italia avvia con GS1 Italy e Conad Nord Ovest un progetto pilota che introduce il QR code standard GS1 sulle confezioni della linea Oro Saiwa, anticipando “Sunrise 2027”, la transizione globale ai codici a barre di nuova generazione. La tecnologia consente di integrare nel packaging informazioni strutturate accessibili via smartphone, dal GTIN alla data di scadenza fino ai contenuti sulla sostenibilità, migliorando l’esperienza del consumatore e ottimizzando tracciabilità e gestione logistica per il settore Trade.
L’azienda alimentare si posiziona come apripista nell’innovazione del packaging digitale: l’Italia è infatti la prima filiale del gruppo Mondelēz ad aderire formalmente all’iniziativa Sunrise 2027, diventando laboratorio strategico per la sperimentazione dei codici a barre 2D.
Il progetto si è sviluppato su due direttrici principali: applicazione del QR code sulle confezioni con analisi delle diverse modalità di stampa e relativi impatti economici, e creazione di una landing page dedicata per arricchire l’esperienza digitale del consumatore.
Attraverso il GS1 Digital Link, il QR code collega via web alle informazioni di prodotto strutturate: identificativo univoco GS1 GTIN, data di scadenza, lotto di produzione e contenuti digitali come Harmony, il programma europeo di Mondelēz International dedicato alla sostenibilità del grano per mitigare il cambiamento climatico e invertire la perdita di biodiversità.
«Siamo molto felici di aver sviluppato con GS1 Italy e con Conad Nord Ovest questo progetto, che rappresenta un passo concreto nel percorso di innovazione e nella creazione di valore per l’intero settore. L’adozione dei QR code standard GS1 si configura come un passaggio strategico, capace di rafforzare tracciabilità, sicurezza alimentare e trasparenza lungo tutta la filiera, rendendo l’accesso alle informazioni più semplice e immediato per i consumatori, supportando così scelte di acquisto più consapevoli. Un’evoluzione che apre nuove opportunità per migliorare l’efficienza del sistema e rispondere in modo sempre più efficace alle esigenze del mercato», dichiara Silvia Bagliani, Presidente e Amministratore Delegato di Mondelēz Italia S.r.l. e vicepresidente di GS1 Italy.
Sul fronte produttivo, l’azienda ha ottimizzato le tecnologie già disponibili nello stabilimento di Capriata d’Orba, evitando investimenti in nuovi macchinari e modifiche sostanziali al packaging, massimizzando l’efficienza della linea.
Le verifiche condotte nello stabilimento e presso Conad Nord Ovest hanno validato la qualità del QR code standard GS1, garantendo leggibilità ottimale sia da smartphone che da scanner di cassa, con miglioramenti concreti nell’efficienza operativa e nell’esperienza in-store.
«Il progetto pilota conferma il ruolo strategico degli standard GS1 per abilitare la trasformazione digitale della filiera e rappresenta un modello concreto per l’adozione su larga scala dei QR code standard GS1, in linea con le evoluzioni del mercato e con le aspettative dei consumatori, com’è nel DNA dell’iniziativa Sunrise 2027», commenta Bruno Aceto, CEO di GS1 Italy.
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