Dopo aver compiuto il primo passo su Marte con la campagna “Take your time”, Schweppes torna a esplorare l’universo con un’inedita avventura che segna un momento di particolare rilievo nella strategia comunicativa del brand. Per la prima volta, infatti, Schweppes lancia una nuova campagna televisiva dedicata esclusivamente a Schweppes Limone Zero, la referenza senza zuccheri che sta ridefinendo il concetto di gusto nel mondo delle bevande.
Un nuovo capitolo della saga marziana
On air dall’8 giugno, il nuovo spot viene trasmesso sui principali canali TV nazionali e online con un formato da 15 secondi, pensato strategicamente per massimizzare impatto e memorabilità presso il pubblico target. Lo spot, firmato dalla regista Susanna White e prodotto da Ridley Scott Associates, costituisce il secondo episodio della saga ambientata su Marte, confermando la continuità narrativa di un universo creativo ormai consolidato.
La protagonista è ancora una volta Eva, che in questo nuovo capitolo incontra una civiltà marziana e, in uno scambio di doni simbolico, offre al loro ambasciatore la sua bevanda più preziosa: Schweppes Limone Zero. Questo gesto simbolico sottolinea come anche su Marte i momenti migliori della vita meritino di essere assaporati proprio come si assapora il gusto rinfrescante di una Schweppes Limone Zero.
Una direzione artistica d’eccezione
La campagna si avvale di una direzione artistica di altissimo livello che conferisce allo spot una qualità cinematografica distintiva. Il team creativo include figure di spicco dell’industria cinematografica: il direttore della fotografia John Mathieson, noto per il suo lavoro su Gladiator I & II, lo scenografo Will Htay di Star Wars e la costumista premio Oscar Janty Yates, che ha lavorato su The Martian.
Questi professionisti hanno contribuito a costruire un universo visivo straordinario, dove il gusto senza zuccheri di Schweppes Limone Zero diventa protagonista assoluto di una narrazione che unisce spettacolarità visiva e messaggi di prodotto in modo armonico e coinvolgente.
Strategia di comunicazione innovativa
La pianificazione media è stata progettata specificamente per il mercato italiano, con un focus particolare sulla brand awareness e sull’engagement crossmediale
Con questa nuova campagna, Schweppes conferma il proprio approccio distintivo alla comunicazione, capace di unire storytelling cinematografico, innovazione di prodotto e un’estetica visionaria per coinvolgere un pubblico sempre più attento, curioso e consapevole. L’investimento in una produzione di alto livello testimonia l’impegno del brand nel differenziarsi in un mercato competitivo attraverso contenuti di qualità superiore.
In Italia, Schweppes è prodotta e distribuita da Acqua Minerale San Benedetto su autorizzazione di Schweppes International Limited.
La scelta di dedicare una campagna esclusivamente a Schweppes Limone Zero riflette l’importanza crescente del segmento delle bevande senza zuccheri aggiunti, rispondendo alle evoluzioni delle preferenze dei consumatori sempre più orientati verso opzioni più salutari senza rinunciare al gusto e al piacere della bevanda.
L’approccio narrativo scelto per questa campagna dimostra come il brand continui a investire in contenuti creativi distintivi, utilizzando il linguaggio cinematografico per creare un’esperienza memorabile che va oltre la semplice promozione del prodotto, costruendo un universo narrativo coerente e riconoscibile.
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