Ketchup e Mayo, le salse più iconiche di Heinz, sono le protagoniste di “Lost in love“, la nuovissima campagna omnichannel del brand in onda dal 29 giugno a fine agosto. La campagna è stata sviluppata per il pubblico in Italia, UK, Irlanda e Paesi Bassi in collaborazione con Wieden + Kennedy London e l’agenzia interna di Kraft Heinz The Kitchen.
Non è la prima volta che Heinz decide di celebrare la passione per il cibo sublimato dalle sue salse, ma con Lost in Love questo legame raggiunge un livello superiore, quasi catartico. Nel racconto, il Ketchup e la Maionese Heinz, voluttuosamente versati sul panino, diventano fautori di questa scintilla.
Il messaggio del brand sul gusto superiore
«Bilanciando messaggi funzionali con uno storytelling emozionale, ‘Lost in Love’ parla di una verità universale per i consumatori: il cibo dal gusto straordinario può causare una totale, ininterrotta e beata immersione nel momento – afferma Karen Owen, Chief Growth Officer per EPDM (Europe & Pacific Developed Markets) -. Facendo leva sulla nostra verità di marca Heinz, ovvero il gusto superiore, volevamo creare qualcosa di relazionabile e rilevante, che trasmettesse un messaggio semplice ma coerente su molteplici punti di contatto. Un messaggio che chiunque possa comprendere. Con la stagione delle salse e l’estate nel pieno del suo splendore, è il momento perfetto per presentare questo lavoro, che siamo certi risuonerà tra gli amanti del cibo come noi».
Il cibo dal gusto straordinario può causare una totale, ininterrotta e beata immersione nel momento, secondo la filosofia del brand che bilancia messaggi funzionali con storytelling emozionale.
L’integrazione con Ketchup Zero nel portfolio
La campagna si struttura in una media mix che comprende spot tv, vod e old da 15/20 secondi e versioni digital per Meta, YouTube, TikTok e DOOH. Nelle 8 settimane di programmazione raggiungerà un target di utenti tra i 18-54 anni in un mix bilanciato tra consumatori esistenti e potenziali.
A partire da fine luglio lo spot è stato arricchito da un codino finale di 5 secondi che celebra un’altra icona del portafoglio salse Heinz dal 2022, il Ketchup Zero, il primo Ketchup sul mercato con zero sale e zuccheri aggiunti, per un momento di gusto e indulgenza senza pensieri e senza rinunce.
Per l’Italia, tra i canali attivati i principali sono:
- Canale 5, in fascia mattutina e prime serale
- Italia 1, in fascia pomeridiana e prime serale
- Rete 4, in fascia pranzo
- La7, in fascia pranzo e pomeridiana
- Sky (Cielo, TV8, SkyTg24), in prime serale.
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