Prosegue il percorso di comunicazione di Pavesini, che dopo il lancio del posizionamento “Libera la tua leggerezza” nel 2025 torna a parlare di questo valore attraverso uno dei dolci italiani più amati: il tiramisù.
Il nuovo progetto, realizzato con Dentsu Creative, punta a raccontare il dessert in una chiave contemporanea, mettendo al centro la sua versatilità e il legame con le persone.
Il tiramisù come dolce “libero”
Con “Libera il tuo tiramisù”, il brand propone un’idea semplice e immediata: il tiramisù è prima di tutto un dolce libero.
Libero dalle regole rigide delle ricette tradizionali, dalle dosi perfette e dagli ingredienti considerati “obbligatori”.
È un dessert che appartiene alle persone, ai ricordi familiari e alle tante versioni nate nelle cucine di casa, diverse ma tutte autentiche.
Il racconto prende vita nel video hero
Questo concetto prende forma in un video hero costruito attraverso brevi scene di vita quotidiana.
Ogni frammento mostra un modo diverso di preparare e vivere il tiramisù, trasformandolo in un racconto fatto di emozioni, memorie e gesti semplici.
Il risultato è un mosaico di storie che restituisce il vero spirito del dolce.
Una campagna che invita al dialogo
La campagna vive soprattutto online, con contenuti social, formati brevi e un piano editoriale dedicato.
L’obiettivo è coinvolgere il pubblico riaccendendo le discussioni che da sempre accompagnano il tiramisù: quali biscotti usare, quali ingredienti non possono mancare, quale versione sia quella “giusta”.
Pavesini non vuole dare una risposta unica, ma lascia spazio alle interpretazioni personali.
La visione dell’agenzia
“Con Pavesini abbiamo restituito al tiramisù la sua dimensione più autentica: quella di un dolce vissuto, reinterpretato e personalizzato. Perché dietro ogni tiramisù non esiste una sola verità, ma una storia sempre diversa.”
Commentano Stefano Tunno e Gianluca Nucaro, Executive Creative Directors di Dentsu Creative Italy.
Regia e sviluppo del progetto
Il film è diretto da Enea Colombi, che sceglie uno stile intimo e naturale per raccontare i piccoli gesti quotidiani legati alla preparazione del dolce.
La campagna è on air dal 9 febbraio e proseguirà per tutto l’anno con attività digital e social curate da Publicis Connecting Ideas.
Le fasi successive prevedono il coinvolgimento di influencer, creator e community, oltre ad iniziative dedicate nei punti vendita.
Credits:
Agenzia creativa: Dentsu Creative Italy
Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Executive Creative Directors: Gianluca Nucaro, Stefano Tunno
Senior Art Director: Flavia Conti
Art Director: Federica Sciuto
Copywriter: Francesca Borgonovo
Designer: Andrea Sforza
Business Director: Federica Papetti
Client Service Director: Mayna Frosi
Client Supervisors: Anna Maria Ferrara, Federica Sacco
Client Executive: Giorgia Acri
Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Strategy Director: Gaia Ottaviano
Senior Strategist: Giulia Maggio
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce
Programme Manager: Chiara Lamera
PR Manager: Alessandro Turchi
Film Director: Enea Colombi
Food Director, DOP & Photographer: Alex Koci
Casa di produzione: Dentsu Creative Italy
Head of Video Production: Jonathan Grassi
Post Producer: Alessandra Barbieri
Main Editor: Alessandro Sartor
Agenzia media: Publicis Connected Ideas
Media Manager: Claudia Tinelli
Media Lead: Alice Ferrari
Digital Planner Specialist: Sofia Mangiafico
Cliente: Pavesini
VP Marketing – Pavesi, Gran Cereale, Wasa Italy: Elena Tabellini
Marketing Director Snacks Pavesi e Wasa Italy: Alessandra Mariani
Group Media, Adv.Prod. & Procurement Pavesi: Luca Rastelli
Marketing Manager Pavesini: Alessia D’Uonno
Digital & Social Manager: Eleonora Reggiani
Digital Marketing Strategist: Cristina Torsello
Assistant Brand Manager: Anna Trapani
Leggi l’articolo anche su Horecanews.it
