Dopo aver presentato la nuova bottiglia dal design ispirato ai portici di Torino e annunciato l’attore britannico Jonathan Bailey come nuovo MARTINI® Man dell’estate, MARTINI® prosegue nella narrazione della sua evoluzione strategica e rafforza la propria presenza nel settore Horeca con un’innovativa attivazione esperienziale: TERRAZZA MARTINI ON TOUR.
Il celebre concept milanese abbandona la staticità dello skyline cittadino per trasformarsi in un format itinerante che quest’estate conquista l’Europa, con tappe strategiche che includono anche Noto e Forte dei Marmi. L’operazione mira a consolidare il momento dell’aperitivo come strumento di branding per MARTINI® e a generare valore tangibile sia per i consumatori che per i partner del trade.
Dall’icona milanese al fenomeno europeo
Terrazza MARTINI rappresenta un simbolo di stile dal 1958, trasformandosi nel tempo nel place to be dell’aperitivo meneghino. Con la sua vista privilegiata sul Duomo, lo spazio ha fatto da cornice a eventi memorabili come la première de La Dolce Vita nel 1960 e il 60° anniversario di Vogue Italia nel 2024, affermandosi come location esclusiva dove l’eleganza si fonde con la leggerezza del rituale più amato d’Italia.
Quest’estate, MARTINI® esporta questa atmosfera unica oltre i confini del capoluogo lombardo, attraverso un tour europeo che include due tappe italiane nelle località più esclusive della stagione estiva: Noto e Forte dei Marmi.
Take-over totale nelle destinazioni premium
Le location selezionate sono il Gagliardi Boutique Hotel di Noto e il Giardino di Forte dei Marmi, entrambe oggetto di un vero e proprio take-over firmato MARTINI® che celebra l’aperitivo all’italiana con stile, autenticità e visione contemporanea.
L’installazione opera una trasformazione completa dei due spazi in Terrazze MARTINI a tutto tondo. Il look & feel del brand – già protagonista al Roma Bar Show – caratterizza bar e aree lounge, completamente ridisegnate con sedute di design e angoli photo-opportunity per un’esperienza immersiva perfettamente allineata con il DNA del marchio.
Design experience: quando ogni dettaglio racconta una storia
Ogni elemento è progettato per reinterpretare il rito dell’aperitivo all’italiana attraverso una scenografia visiva che richiama l’heritage MARTINI®, con un approccio contemporaneo nel segno di una visione precisa: alzare lo sguardo e cambiare prospettiva.
Nasce così TERRAZZA MARTINI ON TOUR – una consumer activation concepita per accompagnare l’estate con leggerezza, eleganza e il piacere di un cocktail al tramonto.
Strategia Horeca: valore per il trade
L’operazione va oltre la semplice consumer experience. Con questa iniziativa, MARTINI® conferma il proprio impegno strategico nel canale Horeca, offrendo ai partner del trade un’opportunità concreta di visibilità, attivazione e presidio del territorio.
Il format non si limita a celebrare lo stile italiano, ma si configura come uno strumento di valore per rafforzare la relazione con i professionisti del settore, valorizzare l’offerta e creare occasioni di consumo premium ad alta riconoscibilità.
I protagonisti liquidi dell’estate 2025
Le Terrazze MARTINI di Noto e Forte dei Marmi, inaugurate tra fine giugno e inizio luglio e operative per tutta la stagione, rappresentano un invito a rallentare, brindare e lasciarsi ispirare in compagnia dei signature drink dell’estate.
Il MARTINI® Bianco Spritz si conferma come l’aperitivo dell’estate 2025, unendo le note vanigliate del vermouth MARTINI® Bianco a una bollicina vivace per un drink leggero e aromatico. Accanto al classico MARTINI® Americano, bilanciato e rinfrescante, con tocchi agrumati e amaricanti che esprimono l’essenza dello stile MARTINI®.
Un format destinato a crescere
L’iniziativa rappresenta un esempio di come un heritage storico possa evolversi in chiave contemporanea, mantenendo intatta la propria identità mentre si adatta alle nuove esigenze del mercato. TERRAZZA MARTINI ON TOUR dimostra la capacità del brand di trasformare un asset iconico in una piattaforma di crescita internazionale, creando connessioni autentiche con consumatori e professionisti del settore in contesti geografici diversi ma accomunati dalla ricerca dell’eccellenza nell’esperienza dell’aperitivo.
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