Lay’s, brand leader nel mondo nel settore delle patatine, presenta un rinnovamento globale della propria identità visiva, in arrivo verso il traguardo dei cento anni di storia. Il nuovo look, da poche settimane disponibile anche sul mercato italiano, propone una visual identity che segue la patata dal campo alla confezione, mettendo in evidenza l’attenzione alla qualità degli ingredienti che da sempre caratterizza il brand.
Fin dal 1938 Lay’s propone ai consumatori un gusto riconoscibile, ottenuto da patate coltivate in fattoria e lavorate secondo un processo produttivo rigoroso, studiato per preservare sapore e proprietà organolettiche del prodotto. È su questo legame con la materia prima che si fonda il rebranding, pensato per riportare l’attenzione dei consumatori sulle radici del marchio.
«Questo è più di un semplice cambiamento di confezione: è il nuovo capitolo di una lunga storia che racconta una tradizione di qualità», ha dichiarato Alexis Porter, Vice President of Global Marketing di Lay’s presso PepsiCo. «La nuova identità visiva rende omaggio alle aziende agricole e alle famiglie che coltivano le nostre patate, invitando al tempo stesso i consumatori di oggi a riscoprire la vera gioia e il gusto unico e inconfondibile che da sempre contraddistinguono le patatine Lay’s».
Il restyling, firmato interamente dal PepsiCo Design & Innovation Centre, ha interessato tutti gli elementi distintivi del brand. Il logo, arricchito da un font esclusivo, valorizza il sole giallo e il nastro rosso storici di Lay’s, con angoli rivolti verso l’alto per trasmettere un senso di ottimismo. I “Lay’s Rays”, i raggi di luce che si irradiano dal marchio, richiamano il sole che accompagna la crescita degli ingredienti selezionati.
Rinnovato anche il carattere tipografico, realizzato a mano per riflettere il carattere moderno del brand, mentre la palette cromatica si espande con tonalità come il rosso intenso, il marrone hickory e il verde cetriolino, accanto al giallo sole tradizionale. Lo sfondo delle confezioni richiama il mondo agricolo, con venature del legno che evocano le cassette da raccolto e i tavoli da picnic, mentre immagini in alta risoluzione esaltano colore, croccantezza e condimento di ogni varietà.
«Questa riprogettazione, la più importante per il marchio in quasi un secolo, è una lettera d’amore alle nostre origini», ha dichiarato Carl Gerhards, Senior Director of Design di Global Lay’s. «Con la nuova identità visiva di Lay’s, il nostro team ha creato un sistema di design flessibile, capace di celebrare gli iconici sapori del brand nei Paesi di tutto il mondo. Ogni dettaglio è stato realizzato per onorare l’eredità di Lay’s e, al tempo stesso, invitare le persone a scoprire gli ingredienti di qualità e le storie autentiche che si celano dietro ogni confezione».
