La partecipazione di Birra Peroni a Beer&Food Attraction è all’insegna del forte e distintivo percorso di innovazione e premiumizzazione che l’azienda ha intrapreso da diversi anni e che continuerà a perseguire in riferimento alla sua offerta e in senso più ampio all’intera esperienza legata all’acquisto e al consumo dei suoi prodotti.
“Il lavoro che abbiamo fatto negli ultimi anni di premiumizzazione della nostra offerta, sia da un punto di vista di portfolio sia di servizio offerto ai clienti ed ai consumatori, sta dando i suoi frutti. Il nostro obiettivo, quindi, è di proseguire consistentemente in questa direzione, continuando a migliorarci con nuove iniziative ed investimenti a supporto di tutte le nostre principali marche: Peroni, Peroni Nastro Azzurro, Raffo e Kozel” dichiara Andrea Tortella – Direttore Vendite di Birra Peroni. “Nel corso di questo 2025, da un lato proseguiremo il lavoro che stiamo facendo con i nostri partner commerciali per continuare a sostenere i consumi della categoria e generare valore insieme; dall’altro resteremo in ascolto di consumatori e consumatrici, per cui abbiamo già previsto una serie di novità per rendere sempre più unica l’esperienza di consumo dei nostri prodotti”.
Dopo il successo del lancio di Raffo Lavorazione Grezza nel 2024, la prima grande novità di quest’anno da parte di Birra Peroni è il lancio a copertura nazionale sul canale On Premise di Raffo Ricetta Originale, nei formati 33cl e spina. Raffo Ricetta Originale è una lager chiara, arricchita con orzo di Puglia, dal corpo morbido e dal gusto secco molto rinfrescante, con appena una punta di amaro nel finale. Questa variante della famiglia Raffo sarà presentata anche ai clienti del fuori casa in tutta Italia, perseguendo la strategia di sviluppo mirata a rafforzare la presenza del brand in questo canale, al fine di ampliare e consolidare la sua rilevanza sul mercato.
L’altra novità riguarda il rilancio di Peroni Gran Riserva, la gamma premium all’interno della famiglia Peroni, che da quest’anno si presenterà in una veste inedita: un nuovo formato 33cl e una grafica che punta l’attenzione sulle caratteristiche salienti del prodotto, come il malto 100% italiano, coniugate a un design elegante e minimalista. Peroni Gran Riserva sarà presente in tutti i canali a partire da marzo in tre varianti, Doppio Malto, Rossa e Bianca, ognuna con le proprie caratteristiche ma tutte accomunate da un sapore ricco e pieno, perfette per essere abbinate a diverse tipologie di piatti.
Non da ultimo, importanti investimenti anche per Peroni Nastro Azzurro e le sue varianti. Peroni Nastro Azzurro 0.0%, la variante zero alcol che mantiene pienamente l’aroma e il profilo gustativo di Peroni Nastro Azzurro, che per il secondo anno consecutivo sarà al centro dell’esclusiva partnership con Scuderia Ferrari HP. Poi Peroni Nastro Azzurro Stile Capri, l’easy drinking perfetta per l’aperitivo all’interno della gamma Peroni Nastro Azzurro, che si prepara a vivere una stagione ricca di appuntamenti speciali.
BIRRA PERONI ESPONE A BEER&FOOD ATTRACTION 2025 PRESSO IL PADIGLIONE C5 STAND 126
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