Il settore birrario italiano amplia la propria presenza nell’entertainment musicale con Raffo che annuncia la partnership con Fiera Milano Live come Beer Sponsor ufficiale per la stagione 2025. L’accordo porta lo “spirito pugliese” del brand sui palchi di una delle venue più importanti del panorama concertistico italiano.
Calendario stellare: da Salmo a Gigi D’Agostino
La collaborazione è partita ufficialmente il 6 settembre con il concerto di Salmo, primo artista di un calendario che fino al 27 settembre vedrà alternarsi nomi di primo piano della scena musicale italiana. La venue alle porte di Milano, di proprietà esclusiva di Vivo Concerti, ospiterà:
- 10 settembre: Emis Killa
- 11 settembre: Tony Boy
- 13 settembre: Sfera Ebbasta & Shiva
- 20 settembre: Ghali
- 27 settembre: Gigi D’Agostino
Esperienza “Decisamente Puglieeese” per il pubblico
Durante tutte le serate, il pubblico potrà vivere l’esperienza “Decisamente Puglieeese” del brand degustando Raffo Lavorazione Grezza nei punti bar presenti nella venue. La presenza del marchio sarà capillare attraverso materiali POP, campagne digital, social, comunicazione OOH dell’evento e uno spot dedicato.
“Algoritmo della rosicata”: creatività responsabile
Il concept di Raffo riprende il tema dell’“Algoritmo della rosicata”, l’idea creativa alla base della campagna del brand già diffusa attraverso la personalizzazione dei mezzi pubblici milanesi. L’iniziativa invita i partecipanti a postare responsabilmente sui social i propri contenuti per non far “rosicare” gli amici rimasti a casa, trasformando la condivisione in un momento di leggerezza e convivialità.
La strategia aziendale secondo il management
Viviana Manera, Direttrice Marketing Birra Peroni, commenta: “Con Raffo vogliamo portare lo spirito autentico e positivo della Puglia nei principali eventi italiani. La partnership con Fiera Milano Live è un’occasione unica per far vivere questa energia al grande pubblico unendo musica, divertimento e convivialità in perfetto stile pugliese”.
Team creativo e comunicazione integrata
Il concept creativo è sviluppato da McCann, supportato dalla social content strategy di WPP Media. La strategia di comunicazione prevede un approccio integrato che combina presenza fisica nella venue, attivazioni digitali e contenuti social dedicati.
Gli aggiornamenti saranno disponibili sui canali social @Birra_Raffo e sui profili ufficiali di Fiera Milano Live, garantendo una copertura completa dell’iniziativa.
Posizionamento nel music marketing
La partnership posiziona Raffo nel segmento del music marketing, dove i brand birrari trovano un territorio naturale di connessione con il target giovane. L’associazione con eventi musicali di grande richiamo consente al marchio pugliese di amplificare la propria presenza nel mercato lombardo e di rafforzare il legame emotivo con i consumatori.
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