Del Monte punta su una nuova campagna televisiva per aumentare la notorietà di Honeyglow®, la linea premium che comprende banane e ananas dalle caratteristiche distintive. La comunicazione sarà accompagnata da iniziative nei punti vendita, con materiali espositivi personalizzati e degustazioni selezionate per favorire la conoscenza dei prodotti e il coinvolgimento diretto dei consumatori.
La campagna sarà trasmessa dal 1° al 14 novembre sui principali canali Rai e su La7, attraverso uno spot di 15 secondi dedicato alle due referenze della gamma. L’iniziativa rientra nell’impegno dell’azienda per valorizzare la qualità e l’innovazione della propria offerta, con particolare attenzione alle produzioni premium.
Le caratteristiche delle banane e dell’ananas Honeyglow®
Uno degli elementi distintivi della linea riguarda l’origine e le caratteristiche dei frutti. Le banane Honeyglow® sono coltivate esclusivamente sui terreni vulcanici dell’Ecuador, particolarmente fertili, e vengono raccolte a mano quando raggiungono il momento ideale di maturazione. Le banane sono disponibili in quantità limitata e si distinguono per il gusto particolarmente dolce e intenso.
Per l’ananas Honeyglow®, invece, la produzione avviene in aziende agricole situate in Costa Rica e Kenya. Il frutto si caratterizza per la polpa dorata, il profumo inconfondibile e la naturale dolcezza.
La valorizzazione di queste caratteristiche si accompagna al controllo della filiera da parte di Del Monte, che segue tutte le fasi produttive, dal campo alla tavola, con l’obiettivo di assicurare ai consumatori elevati standard di qualità e sicurezza.
La campagna televisiva e le attività nei punti vendita
Il ritorno in televisione della linea Honeyglow® è legato alla volontà di rafforzare la conoscenza del marchio e dei suoi prodotti premium. A spiegare il significato dell’iniziativa è Thierry Montange, Senior Marketing Director di Del Monte Europa:
“Siamo orgogliosi di riportare la linea Del Monte Honeyglow® in televisione. Questa campagna è chiave nel valorizzare le nostre varietà premium e conferma il nostro impegno nel portare sul mercato prodotti distintivi, in grado di offrire un’esperienza gustativa superiore e di creare valore per tutta la categoria.”
Accanto allo spot, la campagna prevede interventi dedicati anche nei punti vendita. La personalizzazione dei materiali espositivi e le iniziative di degustazione selezionate avranno il compito di aumentare la visibilità della gamma Honeyglow® e offrire ai consumatori occasioni di contatto diretto con i prodotti.
