Milano e Roma ospitano la nuova campagna di Ceres Lager, costruita attorno a veri bar cittadini i cui nomi evocano destinazioni lontane. “Bar Paradiso”, ideata da We Are Social, è la prima campagna nazionale dedicata alla nuova arrivata della famiglia Ceres e propone il locale di quartiere come alternativa alle tradizionali mete delle vacanze.
Il progetto si articola attraverso affissioni nelle due città, contenuti social e la partecipazione di creator locali. A loro è affidato il compito di raccontare, con un registro ironico e provocatorio, gli aspetti positivi del restare in città durante il mese di agosto.
Al centro della campagna c’è il confronto tra le difficoltà che accompagnano il turismo contemporaneo e la possibilità di trascorrere il tempo libero nel proprio bar di fiducia. Voli pieni, overtourism e prezzi alle stelle rendono infatti le ferie una corsa a ostacoli, mentre la ricerca della destinazione perfetta da condividere sui social alimenta una pressione che porta a considerare il viaggio come una prova di successo.
A questa dinamica Ceres Lager risponde con una campagna multisoggetto che normalizza la scelta di non partire e invita a guardare ciò che si trova vicino. Locali di Milano e Roma dai nomi esotici diventano così protagonisti di messaggi come “Se Cape Town è a 15 ore di volo, al Cape Town Cafè ci arrivi con la verde” e “A Dubai c’è il delirio, al Dubai Caffè c’è sempre un tavolo libero”.
“L’estate dovrebbe essere il momento in cui rallentare. Eppure è spesso il periodo in cui tutto sembra trasformarsi in una corsa: alla meta più lontana, al viaggio più esclusivo, all’esperienza più straordinaria da vivere. Con ‘Bar Paradiso’, Ceres Lager porta il suo posizionamento proprio dentro questo paradosso, dando nuova espressione all’attitudine dell’ ‘Anche Meno’, che definisce la personalità della nuova Ceres Lager: più leggera, ma sempre autentica, spontanea e ironica. Un invito a riscoprire il valore dei momenti più semplici, perché a volte per stare bene basta il bar sotto casa, una Ceres Lager fresca e un po’ di tempo per staccare”, aggiunge Gabriele Marongiu, Brand Manager Ceres.
La campagna prosegue il percorso legato al posizionamento “Anche Meno”, già applicato al mondo del running con l’iniziativa “Di corsa neanche al bar”.
“Con questo progetto siamo partiti da un insight molto contemporaneo: oggi anche il tempo libero, e in particolare il momento delle vacanze, rischia di trasformarsi in una performance da dimostrare e raccontare. Con ‘Bar Paradiso’ abbiamo scelto di ribaltare questa pressione, portando ancora una volta in vita il posizionamento Anche Meno e applicandola a un nuovo contesto: quello del viaggio. Dopo aver messo in discussione le regole del running su Strava con l’iniziativa ‘Di corsa neanche al bar’, Ceres torna a valorizzare il piacere delle cose semplici e dei luoghi che abbiamo più vicino. Attraverso il linguaggio ironico e irriverente che da sempre caratterizza il brand, la campagna trasforma il non partire in una scelta da vivere e condividere”, commenta Laura Venuti, Creative Director di We Are Social.
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