Una crema al gusto pancake caramellato, ispirata a uno dei prodotti più conosciuti dello street food coreano, caratterizza i nuovi biscotti OREO & BTS in Edizione Limitata.
La farcitura reinterpreta i sapori dell’hotteok, pancake caldo ripieno di zucchero caramellato diffuso nei mercati di strada della Corea del Sud. Il prodotto sarà distribuito nei principali punti vendita italiani dall’inizio di agosto 2026 e rimarrà disponibile fino a esaurimento delle scorte.
L’edizione limitata nasce dalla collaborazione tra OREO e i sette componenti dei BTS: RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook. L’iniziativa avrà una dimensione globale e coinvolgerà oltre 80 mercati.
Il gusto scelto richiama i ricordi d’infanzia che legano i membri del gruppo sia all’hotteok sia ai biscotti OREO. Attraverso il prodotto, i BTS hanno quindi voluto condividere con i propri fan un riferimento alle loro radici e alla cultura gastronomica coreana.
Decorazioni e confezione dedicate alla community
I BTS hanno contribuito anche alla definizione dell’aspetto dei biscotti. Le superfici presentano sei decorazioni esclusive ideate dal gruppo, tra cui i nomi dei componenti e il light stick associato alla community dei fan.
Il richiamo alla Corea del Sud prosegue nel packaging. La grafica della confezione riprende i colori e l’atmosfera dei mercati di strada nei quali vengono preparati e venduti gli hotteok.
La partnership rientra nella strategia di OREO dedicata alle collaborazioni internazionali con esponenti della cultura pop. L’operazione punta a rafforzare il ruolo del marchio nel comparto dello snacking e a raggiungere nuovi consumatori.
«Questa partnership rappresenta un traguardo importante per il mercato italiano. Una collaborazione globale di questa portata rafforza il valore del brand nel nostro Paese e conferma la capacità di OREO di dare vita a progetti unici, in grado di consolidarne il posizionamento e la rilevanza a livello internazionale», ha dichiarato Gaetana Santojanni, Marketing Manager Treats Snacks di Mondelēz International in Italia.
«La musica ha il potere di unire le persone e, insieme ai BTS, vogliamo trasformare l’entusiasmo dei fan in un’esperienza condivisa, coinvolgendo nuovi consumatori nel mondo OREO e contribuendo alla crescita dell’intera categoria, anche in Italia.»
Informazioni e aggiornamenti sull’edizione limitata saranno disponibili attraverso il profilo Instagram @Oreo_Italia.
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