Le note speziate del pan di zenzero incontrano il gusto di Pepsi Zero Zucchero nella nuova Pepsi Gingerbread, l’edizione limitata che il marchio porta sul mercato italiano in occasione delle festività natalizie. La referenza rappresenta una novità per il portafoglio nazionale del brand e si inserisce in un progetto internazionale dedicato all’innovazione di gusto.
Già introdotta nel Regno Unito nel 2025, Pepsi Gingerbread approda in Italia nell’ambito di un lancio che interesserà oltre dieci Paesi europei nel corso del 2026. La proposta combina il gusto di Pepsi Zero Zucchero con gli aromi speziati del tradizionale dolce natalizio, puntando sulla stagionalità e sulla curiosità dei consumatori verso nuove esperienze di gusto.
Pepsi Gingerbread, una novità stagionale sostenuta da una campagna dedicata
Ad accompagnare l’arrivo della nuova referenza è la campagna “Tutto può aspettare. Pepsi Gingerbread non può. Assaggiala finché puoi!”, costruita attorno alla disponibilità temporanea del prodotto.
Il messaggio prende spunto da un comportamento frequente nell’ultima parte dell’anno: concentrarsi sugli impegni da concludere e sui programmi futuri, rimandando le occasioni da vivere nel presente. Pepsi utilizza questo riferimento per invitare il pubblico a godersi il periodo delle feste e a provare la limited edition prima della conclusione della sua commercializzazione.
La comunicazione sceglie un tono ironico e immediato, con l’obiettivo di valorizzare il carattere distintivo del prodotto e rafforzare il coinvolgimento dei consumatori, in particolare delle fasce più giovani.
«L’innovazione di gusto rappresenta per Pepsi una leva importante per continuare a creare coinvolgimento e rilevanza, soprattutto tra i consumatori più giovani, che oggi sono sempre più alla ricerca di esperienze nuove e sorprendenti. Con Pepsi Gingerbread abbiamo voluto intercettare questo desiderio attraverso una proposta distintiva, pensata per uno dei momenti di consumo più significativi dell’anno come il Natale, trasformando la curiosità per un flavour inedito in un’occasione da vivere e condividere nel presente», commenta Antonella Inglese, Italy Marketing Manager PepsiCo. «Anche il concept di campagna nasce da questa volontà: invitare le persone a mettere in pausa tutto ciò che può aspettare il nuovo anno e a godersi pienamente la magia delle feste, con il tono autentico, spontaneo e pop che da sempre caratterizza Pepsi».
Social media, punti vendita e packaging: le iniziative per il lancio
Il piano di comunicazione si svilupperà tra novembre e dicembre 2026 attraverso attività digitali e iniziative nei canali di vendita.
Sui profili Instagram e TikTok di Pepsi saranno pubblicati contenuti dedicati alla limited edition, sostenuti da attività di amplificazione media. Il progetto comprenderà inoltre una collaborazione con Chef in Camicia e iniziative di PR finalizzate a dare visibilità al prodotto.
A supporto della campagna lavoreranno OMD, in qualità di agenzia media, e Wame, per le attività di pubbliche relazioni, mentre Chef in Camicia parteciperà come food media company.
Anche la presenza nei punti vendita avrà un ruolo nella strategia di lancio, con espositori e materiali di comunicazione dedicati alla referenza, affiancati dalle attività online.
Per Pepsi Gingerbread è stato inoltre sviluppato un packaging a tema natalizio. La lattina sleek da 330 ml presenta tonalità calde ispirate al pan di zenzero, decorazioni festive e dettagli grafici che richiamano il periodo delle feste, mantenendo riconoscibile l’identità visiva di Pepsi.
Disponibilità di Pepsi Gingerbread in Italia
La nuova limited edition sarà commercializzata da inizio novembre 2026 fino alla fine di gennaio 2027, salvo esaurimento delle scorte.
Pepsi Gingerbread sarà acquistabile nella grande distribuzione organizzata, online e negli altri canali di vendita attraverso attivazioni selezionate.
