Heineken ha avviato una campagna di reclutamento globale per aiutare Josie McLoughlin a trovare un successore per il suo pub sull’isola di Achill, in Irlanda, che abbia il suo stesso cognome.
McLoughlin’s Bar, fondato nel 1870, è gestito dalla famiglia McLoughlin da quattro generazioni. Josie, attuale proprietario che ha trascorso 43 anni dietro il bancone dopo essere nato proprio sopra il locale, non ha eredi diretti a cui lasciare l’attività. Come lui, molti gestori di pub rurali irlandesi (oltre il 40%) stanno considerando il pensionamento, ma l’84% non ha familiari che possano continuare la tradizione.
“Non ho nessuno a cui lasciare il pub e mi ero rassegnato a cercare un acquirente esterno alla famiglia, vedendo il mio nome perdersi nella storia”, spiega Josie. “Mi spezzerebbe il cuore. Il nome McLoughlin è impresso nelle fondamenta del locale. Gli ultimi 50 anni sono stati incredibilmente gratificanti e mi piacerebbe vedere quella storia continuare.”
La campagna, ideata dalle agenzie creative LePub e Publicis Dublin, sfrutta la portata globale di Heineken per cercare un discendente McLoughlin tra gli 88 milioni di persone di origine irlandese sparse in tutto il mondo. Cartelloni pubblicitari e annunci sono stati installati in città come New York, Boston, Sydney, Auckland, Buenos Aires e Phan Thiết (Vietnam), dove numerosi irlandesi sono emigrati nel corso degli anni.
Heineken offrirà al “nuovo McLoughlin” un “pacchetto per la successione” che include mentorship, supporto aziendale e consulenza sugli investimenti iniziali per garantire che il pub rimanga una parte vitale della comunità.
Mark Noble, Marketing Manager di Heineken Irlanda, sottolinea: “Quando abbiamo sentito la storia di Josie, sapevamo di dover fare qualcosa per aiutarlo. I pub in Irlanda sono più che semplici luoghi dove gustare una bevanda; sono pezzi di storia vivente, luoghi di risate, canzoni e parentela. Con molte di queste istituzioni che affrontano futuri incerti, vogliamo mobilitare la diaspora irlandese, ispirare una nuova generazione di proprietari di pub ad avviare non un semplice business, ma a portare avanti un’eredità culturale.”
Per Heineken e LePub’s non si tratta solo di salvare un’attività, è piuttosto una missione per mantenere vivo l’anima più profonda dell’Irlanda, una sfida enorme che ha una grande rilevanza anche sul piano culturale; un tributo all’eredità irlandese e a chiunque sia pronto a riconnettersi con le proprie radici-
L’iniziativa fa parte della più ampia campagna di supporto ai pub “For the Love of Pubs” di Heineken, che include programmi dedicati a sostenere e celebrare il settore.
Per saperne di più: https://www.heineken.com/ie/en/campaigns/fortheloveofpubs/pubsuccession
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