Peroni celebra lo spirito di squadra con 22 lattine limited edition, ognuna con un ruolo ironico ispirato alla vita quotidiana — dalla “Coach del karaoke stonato” al “Titolare delle chat di gruppo” — distribuite su tutto il territorio nazionale. La collezione “La Squadra Peroni” si compone di 11 varianti al femminile e 11 al maschile, pensata per trasformare un momento di convivialità tra amici, familiari o colleghi in un gioco collettivo di riconoscimento.
L’idea centrale è semplice: in ogni gruppo c’è chi manda vocali infiniti, chi spoilera senza scrupoli, chi organizza tutto. Ogni lattina diventa una divisa, un titolo da rivendicare con ironia. Collezionarle e scambiarle con la propria squadra del cuore è il meccanismo che il brand ha costruito attorno alla limited edition, con un messaggio che fa da filo conduttore all’intera operazione: “Nessuna/o rimane in panchina”.
A dare voce al progetto è Viviana Manera, Direttrice Marketing di Birra Peroni: «Con questa limited edition abbiamo voluto trasformare un gesto semplice in qualcosa in cui riconoscersi davvero: perché ognuno di noi, nel proprio quotidiano, ha un ruolo unico che merita di essere celebrato». La collezione, spiega Manera, si inserisce in un percorso più ampio: «Questa collezione nasce per raccontare, con leggerezza e autenticità, il valore delle differenze e il modo in cui queste contribuiscono a rendere ogni gruppo speciale. È un invito a sentirsi parte del nostro team, senza esclusioni, in linea con il nostro impegno sui temi di inclusione e parità di genere che portiamo avanti anche attraverso il progetto BeHer».
Il lancio è sostenuto da una campagna digital e social sviluppata da Ogilvy Italia, con il contributo della Unit Entertainment di WPP Media per la content strategy — inclusa la collaborazione con Cronache di Spogliatoio — di OMD per la pianificazione media e di WaMe per ufficio stampa e PR.
