Il nuovo pack nero e oro segna il rilancio di Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri, che torna sul mercato con un’identità visiva aggiornata e un posizionamento orientato ai momenti della sera.
L’intervento non si limita al restyling, ma si inserisce in un’evoluzione più ampia delle abitudini di consumo, sempre più legate a scelte consapevoli nel tempo libero. In questo contesto, il prodotto propone il gusto di Coca-Cola in una versione senza caffeina e senza zuccheri, pensata per accompagnare le occasioni serali con leggerezza.
Le ore della sera assumono infatti un ruolo centrale nella socialità contemporanea, tra momenti di decompressione, convivialità e condivisione. È in questo scenario che Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri si posiziona come opzione adatta a cene, incontri e momenti personali, mantenendo un gusto riconoscibile.
Dal punto di vista visivo, il rilancio si traduce in un design rinnovato, caratterizzato da un’estetica pulita e contemporanea nei toni del nero e dell’oro. Un’evoluzione che mira a rafforzare il linguaggio del brand e a rendere il prodotto riconoscibile anche nei contesti di socialità serale.
“Il rilancio di Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri rappresenta un momento cruciale, non solo per il suo nuovo design distintivo, ma anche per il suo posizionamento evoluto come scelta ideale per accompagnare le occasioni serali. Sappiamo che le persone sono sempre più alla ricerca di alternative che si adattino al loro desiderio di godersi un momento di relax senza pensieri e questo prodotto è stato pensato proprio per soddisfare questa esigenza, costruendo su un gusto iconico e riconosciuto, per rispondere alla crescente domanda di opzioni senza caffeina e senza zuccheri”, ha dichiarato Paola Donelli, Direttore Marketing Coca-Cola Italia.
A supporto del rilancio è prevista una campagna integrata basata sul concept “Zero Caffeine, Zero Worries”, con l’obiettivo di rafforzare la presenza del brand nei momenti di consumo serali. Il piano comprende video sui social, il coinvolgimento di influencer e creator, oltre a una presenza su TV, piattaforme streaming e Spotify. Sono inoltre previste installazioni digital out-of-home nelle principali città e attivazioni nei punti vendita con materiali dedicati e premi, pensate per incentivare la prova del prodotto.
Completa il progetto un tour itinerante che partirà dal Fuorisalone 2026 e proseguirà nei mesi di maggio, giugno e settembre in diverse città italiane, tra cui Torino, Palermo, Catania, Napoli, Bari, Rimini, Pescara e Roma. L’iniziativa prevede la distribuzione di oltre 1 milione di sample. Le lattine in alluminio utilizzate durante le attività saranno raccolte e avviate al riciclo da CIAL, Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio, nell’ambito del progetto di sensibilizzazione ambientale “Every Can Counts”, noto in Italia come “Ogni Lattina Vale”.
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