Alzi la mano chi non ha mai compiuto un rito scaramantico prima di un avvenimento importante? Tutti abbiamo bisogno di un po’ di incoraggiamento e fortuna dall’esterno, che si tratti di un colloquio di lavoro o di una partita, come gli Europei di calcio. Ed ecco, quindi, che Coca-Cola Zero Zuccheri, sponsor ufficiale di UEFA EURO 2024™, celebra l’inizio della manifestazione sportiva svelando i rituali più frequenti e preferiti dai tifosi italiani.
Rituali e pratiche che vengono condivise nei principali Paesi europei, man mano che la competizione UEFA EURO 2024™ si avvicina. La ricerca, condotta da Kantar’s Profiles Audience Network per Coca-Cola*, rivela come ben il 69% dei tifosi europei sia solito praticare riti e gesti scaramantici in occasione delle partite più importanti, con un dato persino più alto in Italia (79%), dove un’ampia fetta ammette di aver inventato delle vere e proprie routine (38%). Il calcio è soprattutto condivisione di emozioni e di momenti speciali, non sorprende quindi che il 25% dei tifosi italiani abbia interiorizzato alcuni rituali da amici e il 17% da familiari.
A ogni gesto scaramantico, segue anche un momento propizio per eseguire queste azioni. Per il 54% dei tifosi italiani questo attimo coincide con i minuti precedenti l’inizio della partita, per il 41% durante la partita stessa e, ovviamente, come non dimenticare i rigori? Il 16% ritiene che il momento più adatto sia proprio durante questa particolare fase del match.
La ricerca ha rilevato che i tifosi europei sarebbero disposti a eseguire una serie di rituali se ciò aiutasse la loro squadra a vincere, con l’incrocio delle dita per l’intera partita in cima alla lista (38%). Questa percentuale è stata ancora più alta nella vicina Slovenia, dove il 61% ha rivelato che avrebbe incrociato le dita per tutti i 90 minuti se avesse contribuito alla vittoria, mentre in Italia solo il 20% sarebbe disposto a farlo. Anche in termini di abbigliamento si può parlare di veri e propri riti: al primo posto tra i modi in cui i tifosi cercherebbero di portare fortuna alla propria squadra troviamo proprio l’abbigliamento, con il 32% degli italiani che sarebbe addirittura disposto a indossare i propri vestiti al contrario e il 23% che ha dichiarato di voler osare indossando scarpe spaiate.
In generale, i tifosi sono così legati alla propria squadra che se fosse il team stesso a chiedere loro di eseguire un rituale di volta in volta, il 47% degli italiani lo farebbe senza fare domande.
I 5 principali rituali che i tifosi italiani hanno in mente per UEFA™ EURO 2024 sono:
1. Guardare la partita con una persona specifica (30%)
2. Sedersi in un posto particolare, come una poltrona fortunata (25%)
3. Tenere le dita incrociate (20%)
4. Cantare a squarciagola l’inno nazionale (27%)
5. Mettere un indumento specifico (20%)
Il sondaggio è stato condotto proprio in vista di UEFA EURO 2024™, in programma in Germania dal prossimo 14 giugno. In questa occasione, Coca-Cola ha dato il via a #TheRitualCup, una vera e propria celebrazione di tutti i rituali che uniscono i diversi tifosi in Europa. Come sponsor ufficiale del torneo,Coca-Cola Zero Zuccheri incoraggia tutti gli amanti del calcio a condividere i propri riti per supportare la propria squadra direttamente sui social media con l’hashtag #TheRitualCup e attraverso l’app di Coca-Cola.
Cristina Camilli, Direttore Relazioni Istituzionali, Comunicazione e Sostenibilità Coca-Cola Italia afferma: “Con #TheRitualCup vogliamo celebrare i tifosi, i loro rituali e la loro dedizione nel propiziare la vittoria della propria squadra. Parte della piattaforma “Real Magic”, #TheRitualCup ci permette di affiancare uno dei momenti sportivi più emozionanti dell’anno accompagnando con Coca-Cola Zero tutti coloro che non vedono l’ora di vivere queste settimane di passione condivisa per il calcio, in Italia e in Europa.”
Per tutta la durata del torneo, il quiz “The Believerboard” sull’app Coca-Cola consente ai consumatori di scoprire la propria categoria di tifoso, con la possibilità di vincere un posto sul BELIEVER WALL UEFA, per salutare i propri giocatori del cuore all’ingresso dello stadio. Speciali sorprese anche per chi resterà in Italia: la Fan Zone Coca-Cola di Milano, nell’ambito dell’area Senstation Summer, format di Grandi Stazioni Retail in Piazza Duca D’Aosta, farà vivere le emozioni di tutte le partite sugli schermi, regalando la possibilità di divertirsi con attività all’insegna dei rituali tipici dei tifosi.
*Metodologia di ricerca:
La ricerca è stata Condotta nel Maggio 2024 da parte di Kantar’s Profiles Audience Network per Coca-Cola. Per lo studio sono state intervistate 16804 persone in 9 paesi. I 9 paesi analizzati sono Belgio (2001 soggetti), Croazia (2001 soggetti), Danimarca (2000 soggetti), Germania (2001 soggetti), Ungheria (2000 soggetti), Italia (2000 soggetti), Spagna (2000 soggetti), Regno Unito (2000 soggetti), e Slovenia (801 soggetti).
