Una maggiore coerenza tra le diverse varianti e un’identificazione più immediata di Coca-Cola Zero Zuccheri sono al centro del nuovo sistema visivo di Coca-Cola. Il redesign avvicina il linguaggio grafico della versione senza zuccheri a quello di Coca-Cola Original Taste e segna una nuova era per il marchio a livello globale.
La nuova identità punta a riaffermare l’iconicità del brand attraverso un’immagine rinnovata, dinamica e immediatamente riconoscibile. Il rosso Coca-Cola, il Dynamic Ribbon e l’inconfondibile Spencerian Script vengono portati in primo piano e resi ancora più prominenti e immediatamente riconoscibili.
L’intervento si inserisce in un progetto più ampio di unificazione del sistema visivo di Coca-Cola. L’obiettivo è costruire un linguaggio coerente e riconoscibile su tutte le referenze, rafforzando la distintività del brand e la sua presenza nello spazio a scaffale.
Sul pack, la dicitura “Zero Zuccheri” acquista maggiore visibilità, così da facilitare l’identificazione della variante. La confezione adotta inoltre una struttura grafica più pulita e semplificata, con un uso più netto dei contrasti e degli elementi distintivi.
“Questa evoluzione rappresenta un passo importante nel percorso di rafforzamento dell’identità visiva di Coca-Cola. Attraverso un sistema grafico più coerente e distintivo vogliamo rendere il brand ancora più riconoscibile e facilitare l’identificazione delle diverse varianti, migliorando l’esperienza dei consumatori”, ha dichiarato Paola Donelli, Senior Marketing Director Coca-Cola Italia.
Il cambiamento riguarda esclusivamente l’identità visiva. Il gusto e la ricetta di Coca Cola Zero Zuccheri restano invariati, assicurando continuità per i consumatori.
Il nuovo pack sarà disponibile a partire da luglio, con l’avvio del sell in sul mercato. Il lancio sarà accompagnato da un sistema di comunicazione integrato, inserito in una logica più ampia di allineamento tra pack, comunicazione e presenza a scaffale, con l’obiettivo di rendere il brand ancora più riconoscibile e coerente in ogni punto di contatto.
A supporto del lancio è prevista anche un’attivazione sul territorio. Dal 23 al 26 luglio, la Biblioteca degli Alberi di Milano, nel quartiere Portanuova, ospiterà il “Lido Coca-Cola”, un contesto esperienziale dedicato con attività di sampling e momenti di ingaggio pensati per favorire la prova prodotto e aumentare la familiarità con il nuovo pack.
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