Vivident, brand di riferimento nel comparto dei chewing gum senza zucchero, estende la propria offerta con una nuova linea chiamata Vivident Vibes, articolata in due varianti: Vivident Vibes Peppermint e Vivident Vibes Sourberry.
Il formato è inedito per il brand: una soft gum a sezione cubica, con superficie esterna croccante. La texture risultante dalla combinazione tra l’interno morbido e il rivestimento rigido costituisce l’elemento distintivo del prodotto, pensato per generare un coinvolgimento sensoriale che va oltre il gusto.
Sul piano aromatico, le due referenze si posizionano su registri differenti. Peppermint è costruita attorno a una freschezza intensa e attuale, mentre Sourberry introduce una componente fruttata abbinata a una nota leggermente acida, con un profilo più deciso.
Il progetto include anche un intervento sul packaging. Il nuovo astuccio con chiusura rinnovata evolve il formato storico di Vivident mantenendone il riconoscimento visivo, con un design sviluppato per rispondere alle preferenze estetiche della Generazione Z e per distinguersi nel contesto dello scaffale.
A illustrare la logica del lancio è Chiara Grassi, Senior Brand Manager di Vivident: «Con Vivident Vibes abbiamo compiuto un ulteriore passo avanti nel nostro percorso di innovazione, mettendo al centro i bisogni e il linguaggio della GenZ. Questa generazione non si accontenta di un semplice prodotto funzionale, ma ricerca esperienze autentiche e coinvolgenti. Vivident Vibes nasce proprio da questo insight, trasformando un gesto quotidiano in un momento di scoperta e condivisione e offrendo un’esperienza di consumo unica. Con Vivident Vibes vogliamo così rafforzare il nostro legame con i più giovani, parlando il loro linguaggio e accompagnandoli nella ricerca di nuove sensazioni.»
La distribuzione è prevista a partire da marzo 2026, attraverso la rete di supermercati, ipermercati, bar e tabacchi.
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