BRITA, leader mondiale nelle soluzioni per l’ottimizzazione dell’acqua potabile, ha lanciato la propria innovativa campagna di comunicazione accompagnata dal nuovo claim “Drink better. Do better.”. L’iniziativa è stata progettata per rafforzare il legame emotivo con i consumatori e ampliare la risonanza del brand, con un focus particolare sulla “NextGen” di consumatori.
La strategia futura del marchio poggia su tre pilastri: individualizzazione, con soluzioni di idratazione personalizzate per le esigenze e gli stili di vita individuali; benessere, posizionandosi come esperti di riferimento nell’idratazione con l’obiettivo di sensibilizzare sulla sua importanza quotidiana; e impatto, incrementando il contributo positivo alla sostenibilità e all’ambiente.
“Drink better. Do better.” sintetizza questa strategia in un motto che esprime l’impegno di BRITA nel consentire alle persone di raggiungere un benessere autentico. Scegliere BRITA e l’acqua filtrata significa compiere una scelta consapevole che genera benefici concreti tanto per il benessere individuale quanto per la salute del pianeta, riducendo l’impiego di plastica monouso. Il motto si lega quindi a molteplici dimensioni del benessere: sociale, mentale, ambientale e fisico.
Sondaggio su 6.500 giovani: il legame tra autenticità e felicità
A sostegno di questa nuova identità, BRITA ha commissionato un’indagine approfondita condotta da Civey su 6.500 giovani europei (16-30 anni). I risultati, raccolti nel “White Paper”, evidenziano chiaramente il nesso tra autenticità e benessere. Il 58% degli intervistati afferma che essere autentici li rende più felici, mentre il 43% dichiara che l’autenticità è ciò che consente loro di sentirsi veramente vivi.
Sebbene l’86% dei giovani si consideri autentico, il 64% ritiene che i propri coetanei spesso non riescano a esserlo. Quasi un quarto (23%) nasconde il proprio vero io sui social media, trasformando queste piattaforme in palcoscenici anziché spazi per connessioni autentiche.
BRITA intende colmare questo “gap di autenticità” rendendo il proprio marchio parte integrante della vita quotidiana, concentrandosi su temi che risuonano con il desiderio di autenticità dei giovani, quali musica, condivisione con persone fidate, sport e fitness.
Global Content Strategy e BRITA Relevance Index
La comunicazione del brand sarà orchestrata attraverso un framework strutturato e incisivo. La “Global Content Strategy” di BRITA, che diventerà pienamente operativa in EMEA nel 2025 per poi estendersi ad APAC, Cina e B2B nel 2026, si articolerà in quattro tipologie di contenuto principali.
Per monitorare l’andamento e l’efficacia della nuova strategia, BRITA ha introdotto un nuovo KPI denominato “BRITA Relevance Index”. Questo indice misurerà la notorietà del marchio e l’affezione dei consumatori, fornendo un’indicazione chiara dell’impatto di BRITA nella vita delle persone.
Lancio ai MyPersonalTrainers Days: 20.000 visitatori e impatto sostenibile
BRITA ha presentato ufficialmente la nuova strategia e il claim “Drink Better. Do Better.” in qualità di partner tecnico ai MyPersonalTrainers Days (13 e 14 settembre, Arco della Pace, Milano). L’evento ha registrato un successo in termini di visibilità e impatto: BRITA ha distribuito 3.000 litri d’acqua, evitando l’utilizzo di circa 6.000 bottiglie di plastica da 0,5l e dimostrando concretamente il proprio impegno per la sostenibilità. L’iniziativa ha garantito ampia risonanza al marchio, anche grazie ad attività di rilievo come la sponsorizzazione del work-out di Nicolò Famiglietti e la fornitura di acqua filtrata per il torneo VIP di Padel con Football Legends (tra cui Vieri e Matri). L’evento ha fatto registrare un’affluenza record di 20.000 visitatori, con lo stand BRITA costantemente frequentato per idratazione e water tasting.
