Per il terzo anno consecutivo Barilla guida la classifica mondiale del settore alimentare per reputazione, secondo il Global RepTrak® 100 2026 elaborato da RepTrak, che monitora dal 1999 le aziende più reputate a livello globale. Il Gruppo parmense fa un ulteriore passo avanti rispetto all’edizione precedente: dal 25° posto del 2025 al 9° della graduatoria generale, con un balzo di sedici posizioni che vale l’ingresso nella top 10 assoluta tra imprese di qualsiasi settore.
Lo studio misura dimensioni come performance, innovazione, governance, sostenibilità e capacità di generare fiducia duratura. Il risultato assume ancora più rilievo alla luce del quadro descritto da Sara Fargion, Vice President EMEA di RepTrak: «Nell’attuale contesto macroeconomico caratterizzato da forte incertezza, mantenere performance stabili rappresenta già un segnale positivo. In questo scenario, però, la capacità di crescere diventa un vero fattore distintivo. Il settore Food, in particolare, è sottoposto a pressioni significative: le persistenti dinamiche inflazionistiche continuano ad alimentare un’elevata attenzione mediatica e a influenzare in modo costante la percezione pubblica in tutti i 14 Paesi in cui misuriamo la reputazione.»
Con una presenza capillare in oltre 100 Paesi, 30 stabilimenti produttivi e un volume annuo superiore ai 2 milioni di tonnellate tra pasta, sughi pronti e prodotti da forno, Barilla affianca alla scala industriale un investimento strutturale in ricerca. A novembre ha aperto i battenti a Parma BITE – Barilla Innovation & Technology Experience: un hub dedicato allo sviluppo di nuovi prodotti dove operano 200 figure specializzate tra tecnologi alimentari, ricercatori, ingegneri e food designer, impegnati nel miglioramento di ricette, processi produttivi e packaging. BITE si inserisce in un ecosistema di open innovation che coinvolge università e centri di ricerca internazionali.
Il legame con i consumatori si traduce anche in riconoscimenti di mercato: Eletto Prodotto dell’Anno per due edizioni consecutive, con Barilla Al Bronzo premiata nel 2025 nella categoria Pasta e Barilla Protein+ selezionata nel 2026. In entrambi i casi la scelta è avvenuta attraverso ricerche condotte da Circana su un campione di oltre 12.000 consumatori.
Sul piano della visibilità e dei valori, la partnership con Formula 1® ha portato la cultura della convivialità Barilla sulle piattaforme della competizione motoristica internazionale. In Italia, le collaborazioni con Dynamo Camp e Medici Senza Frontiere hanno attivato migliaia di volontari e raggiunto decine di migliaia di cittadini attraverso campagne a forte impatto sociale.
Il percorso di crescita reputazionale si radica anche nelle politiche rivolte alle quasi 9.000 persone del Gruppo. La parità retributiva di genere — conseguita già nel 2020 secondo il principio “equal pay for equal work” in tutti i Paesi di presenza — e una policy globale di congedo parentale paritario con 12 settimane retribuite al 100% per entrambi i genitori rappresentano segnali concreti di un modello aziendale che integra sostenibilità sociale e ambientale nella propria strategia di sviluppo.
