Coca-Cola riporta in vita una delle sue campagne più celebri e di successo, “Condividi Coca-Cola“, che oggi si presenta con un livello di personalizzazione e condivisione mai raggiunto prima. La strategia, originariamente lanciata nel 2011 con l’innovativa sostituzione del logo iconico con i nomi delle persone, si evolve per “far colpo” sulla Generazione Z, puntando a rafforzare i momenti di connessione autentica tra le persone e trasformando ogni lattina o bottiglia in un gesto genuino di condivisione.
La ricerca del legame autentico
L’iniziativa si basa su dati significativi emersi da una ricerca Kantar del 2023, secondo cui il 72% della Gen Z desidera stabilire connessioni autentiche con le persone nella vita quotidiana. In un’epoca caratterizzata da contenuti online effimeri e interazioni virtuali, “Condividi Coca-Cola” propone un approccio tangibile per esprimere attenzione e cura verso gli altri.
La campagna attuale offre oltre 120 nomi e nickname disponibili su lattine e bottiglie, permettendo a ciascuno di trovare e regalare la Coca-Cola perfetta per comunicare affetto in modo originale e personalizzato. Questo gesto apparentemente semplice può contribuire a rafforzare le relazioni interpersonali e creare momenti reali di condivisione che generano ricordi duraturi.
La filosofia del brand
Paola Donelli, Frontline Activation Marketing Director di The Coca-Cola Company Italia e Albania, ha illustrato la filosofia alla base dell’iniziativa: “Oggi più che mai, in un mondo dove le connessioni si consumano spesso dietro a uno schermo, sentiamo il bisogno di tornare a legami autentici, reali, vissuti. Con Condividi Coca-Cola vogliamo celebrare l’amicizia e le connessioni umane, offrendo alle persone un gesto semplice ma significativo: una lattina con un nome, una dedica, un pensiero. È in questi piccoli momenti di condivisione che nasce la vera magia.”
Esperienze immersive e tour nazionale
L’attivazione prevede diverse iniziative esperienziali distribuite sul territorio. Dal 6 all’8 giugno, Piazza Gae Aulenti a Milano ospiterà un’installazione speciale dove sarà possibile personalizzare la propria lattina con messaggi unici, come soprannomi di persone care, trasformando Coca-Cola in un simbolo concreto di condivisione e connessione.
A partire da metà giugno prenderà il via il tour “Condividi Coca-Cola”, che porterà personalizzazione e intrattenimento in diversi centri commerciali italiani, da nord a sud del paese. Parallelamente, il brand continuerà a promuovere il tradizionale abbinamento pizza e Coca-Cola attraverso attivazioni dedicate presso il Pizza Village di Napoli e Milano.
Concorso e premi esclusivi
Per tutta la durata della campagna, i consumatori potranno partecipare al concorso promozionale “Condividi Coca-Cola” con la possibilità di vincere premi instant-win, tra cui l’esclusiva giacca in denim Coca-Cola. Inoltre, sarà possibile accedere a un sorteggio finale che mette in palio esperienze indimenticabili per i principali festival musicali europei, offrendo ai vincitori opportunità di vivere momenti di condivisione in contesti di grande richiamo per il target giovanile.
L’iniziativa rappresenta un esempio di come i brand storici possano reinventarsi mantenendo la propria identità, adattando strategie di successo alle nuove generazioni e alle loro modalità di comunicazione e relazione, privilegiando l’autenticità e la tangibilità in un mondo sempre più digitalizzato.
