È partita il 1° marzo la nuova campagna di primavera di Marlene®, costruita attorno a un concept che valorizza uno degli elementi distintivi del brand: la creatività. “Sono il frutto della tua creatività” è il messaggio chiave che guiderà un articolato piano di attivazioni in-store, digitali, media e out-of-home, coinvolgendo i principali touchpoint con il consumatore. L’iniziativa si propone di rafforzare il dialogo diretto con il pubblico e, al contempo, offrire ai punti vendita strumenti concreti per incentivare l’interesse e sostenere l’intera categoria.
Dalla celebrazione dei 30 anni a una piattaforma creativa strutturata
La campagna si inserisce in continuità con il percorso avviato lo scorso autunno in occasione del trentesimo anniversario del brand, attraverso un contest creativo internazionale che ha registrato la partecipazione di migliaia di utenti. I partecipanti sono stati invitati a reinterpretare la mela attraverso quattro linguaggi espressivi — arte, cucina, musica e letteratura — generando un patrimonio creativo che oggi viene valorizzato attraverso nuove attivazioni, già accolte positivamente da clienti e consumatori.
Dalle opere creative ai touchpoint: pack, social e radio
Uno degli elementi più distintivi dell’iniziativa è l’integrazione delle opere creative all’interno dei canali di comunicazione e vendita. Le illustrazioni selezionate, inclusa quella vincitrice, sono state inserite direttamente nei label delle mele e in alcuni formati di packaging, come quello da quattro frutti, trasformando il prodotto in un vero e proprio veicolo artistico.
Parallelamente, i testi letterari premiati vengono reinterpretati attraverso contenuti social realizzati da creator, mentre la canzone vincitrice è stata integrata nello spot radiofonico del brand. Sul fronte gastronomico, le ricette selezionate saranno rielaborate in chiave fine dining da Norbert Niederkofler, chef Tre Stelle Michelin e Stella Verde per la Sostenibilità. Dopo il successo dell’iniziativa per il 25° anniversario, il progetto conferma Marlene® come un brand capace di attivare la creatività e dialogare con il pubblico attraverso linguaggi trasversali.
Strategia multicanale e attivazioni sul territorio
La campagna si sviluppa attraverso un piano di comunicazione integrato che prevede una forte presenza sia nei punti vendita sia nei media. Tra le principali attività figurano roadshow e attivazioni in-store con allestimenti dedicati, materiali informativi e personale formato per coinvolgere direttamente i consumatori.
A supporto, è prevista una pianificazione che include attività social, presenza out-of-home con tram brandizzati e una strategia media articolata tra televisione e radio, con l’obiettivo di massimizzare la visibilità del brand durante la stagione primaverile.
Il punto di vista del brand: valori, origine e coinvolgimento
A commentare il progetto è Hannes Tauber, Responsabile Marketing del Consorzio VOG: “Con la nuova campagna vogliamo mostrare come Marlene® non racconti solo il gusto delle sue varietà, ma esprima un universo di valori fatto di origine, passione e persone. Per questo vogliamo mettere in luce le numerose suggestioni che il mondo Marlene® ha saputo ispirare. Ne sono un esempio i nuovi pack e i label che ritraggono le opere partecipanti, un modo concreto per coinvolgere i consumatori durante l’acquisto che sta riscuotendo grande apprezzamento.”
Esperienze immersive in Alto Adige come leva di engagement
Coerentemente con il concept del progetto, anche il sistema di premi è stato progettato per offrire esperienze autentiche nel territorio di origine del brand. I vincitori potranno vivere soggiorni negli agriturismi Gallo Rosso, gestiti dai melicoltori locali, entrando in contatto diretto con la cultura e le tradizioni dell’Alto Adige – Südtirol.
Per la categoria cucina è inoltre previsto uno stage presso l’Atelier Moessmer Norbert Niederkofler, un’opportunità formativa di alto livello che consente di trasformare creatività e passione in competenze professionali.
Creatività e identità: il posizionamento evolutivo di Marlene®
Con “Sono il frutto della tua creatività”, Marlene® consolida un posizionamento che va oltre il prodotto, proponendosi come piattaforma culturale capace di connettere territorio, persone e immaginario creativo. Il brand si presenta in prima persona e invita il consumatore a reinterpretare la mela non solo come alimento, ma come simbolo di ispirazione e condivisione, rafforzando una narrazione coerente e distintiva nel panorama agroalimentare.
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