Il coinvolgimento dei locali torinesi, le attività per i tifosi e un confronto sul valore dei grandi eventi sportivi per il territorio sono al centro delle iniziative organizzate da AB InBev in occasione delle Nitto ATP Finals 2026. Il gruppo, leader mondiale nella produzione di birra, conferma la presenza di Stella Artois come Gold Partner e Official Beer del torneo, affiancando alla partnership sportiva un programma rivolto anche al mondo dell’ospitalità.
L’iniziativa rientra nella strategia di mega platform di AB InBev, che attraverso il tennis punta a sviluppare una relazione continuativa con gli appassionati di questo sport nel corso dell’intera stagione. La collaborazione con ATP e con le Nitto ATP Finals permette al marchio di rafforzare questo legame attraverso diritti di visibilità, esclusiva di mescita e opportunità di hospitality durante la manifestazione.
Le iniziative di Stella Artois a Torino
Una parte delle attività si svolgerà nei locali del centro cittadino, dove Stella Artois sarà presente con esperienze dedicate ai consumatori maggiorenni. Il programma coinvolgerà anche il Fan Village all’interno dell’Inalpi Arena, con iniziative legate alla cultura del servizio della birra.
I visitatori potranno registrarsi gratuitamente a una masterclass della durata di circa 15 minuti, condotta da un Draught Master Stella Artois, per conoscere le tecniche di spillatura e le caratteristiche del Perfect Serve. Sarà inoltre disponibile uno spazio fotografico interamente personalizzato con il marchio, dove tifosi e visitatori potranno realizzare una fotografia ricordo dell’evento.
Il rituale del Perfect Serve rappresenta uno degli elementi attraverso cui Stella Artois sviluppa il collegamento con il mondo del tennis. Come nell’esecuzione di un servizio durante una partita, dove precisione e costanza possono incidere sul risultato, anche nella spillatura la cura delle singole operazioni assume un ruolo centrale.
Il metodo promosso dal brand prevede cinque fasi: preparazione, sacrificio, spillatura, taglio e servizio, pensate per garantire un’esperienza di consumo della birra alla spina conforme agli standard del marchio.
Le iniziative saranno accompagnate da una campagna di affissioni Out-of-Home nei luoghi simbolo del centro di Torino. Durante la settimana del torneo, la comunicazione proporrà un percorso visivo dedicato alla cultura del Perfect Serve, coinvolgendo tifosi e visitatori anche al di fuori degli spazi della manifestazione.
Il ruolo dell’Horeca e il valore dei grandi eventi
Accanto alle attività rivolte al pubblico, AB InBev ha previsto un momento di approfondimento sul rapporto fra sport, imprese e territorio.
Martedì 17 novembre alle 17:00, presso Casa Tennis, la cupola geodetica situata in Piazza Castello, si svolgerà il panel “Oltre il campo da tennis: l’esperienza che crea valore”, organizzato da AB InBev in collaborazione con il Comune di Torino.
La partecipazione sarà gratuita, ma sarà necessario prenotare anticipatamente il proprio posto attraverso il sito di Turismo Torino.
Il dibattito prenderà spunto da una domanda: cosa rende davvero memorabile un grande evento sportivo? Il confronto si concentrerà sugli aspetti che contribuiscono a costruire l’esperienza complessiva di una manifestazione internazionale, considerando non soltanto la competizione, ma anche l’accoglienza, il coinvolgimento del pubblico e degli atleti e il contributo della filiera Horeca.
L’obiettivo sarà approfondire come questi elementi possano favorire l’attrattività di una destinazione, creare opportunità economiche e lasciare un’eredità positiva al territorio che ospita l’evento.
A moderare l’incontro sarà Dalila Setti, giornalista di Sky Sport, con la partecipazione di Filippo Volandri, Capitano della Nazionale Italiana di Coppa Davis, Anna Claudia Pellicelli, Professore Ordinario in Economia e Gestione delle Imprese e Direttore dei Master in Marketing presso l’Università di Torino, Dipartimento di Management, e Claudia Buzio, Head of Legal & Corporate Affairs di AB InBev Italia.
Il contributo di Volandri sarà dedicato all’esperienza vissuta da atleti e pubblico durante un grande torneo, considerando l’atmosfera cittadina, il rapporto con i tifosi e l’energia che caratterizza il campo e le aree circostanti. Pellicelli approfondirà invece le ricadute economiche e reputazionali dei grandi eventi sui territori, mentre Buzio illustrerà le attività con cui AB InBev sostiene le manifestazioni internazionali e il valore che queste possono generare, soprattutto per il settore Horeca.
Il rapporto con i professionisti dell’ospitalità è anche uno degli aspetti su cui il gruppo intende concentrarsi durante le Nitto ATP Finals, attraverso la formazione sulle tecniche di spillatura e sugli standard di servizio, oltre agli investimenti nei locali torinesi coinvolti nelle iniziative.
«Nel tennis, così come nel rituale del Perfect Serve, l’eccellenza si raggiunge solo attraverso la massima cura di ogni dettaglio. Formando i professionisti dell’ospitalità sulle tecniche di spillatura e sugli standard di servizio della birra, e investendo nei numerosi locali della città in cui Stella Artois sarà presente, AB InBev utilizza le Nitto ATP Finals per rafforzare ulteriormente il canale HoReCa. Questa sinergia celebra la cultura dell’accoglienza, unendo le persone e rendendo la birra parte integrante dei momenti di celebrazione legati alle grandi passioni sportive», ha dichiarato Ief Timmermans, Country Director di AB InBev Italia.
Il programma sviluppato a Torino collega quindi la presenza di Stella Artois nel torneo alle attività nei locali, alla formazione sul servizio della birra e alle esperienze destinate ai tifosi maggiorenni, con l’obiettivo di rafforzare il rapporto del marchio con gli appassionati di tennis e il mondo dell’ospitalità.
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