Peroni Nastro Azzurro 0.0% si unisce a Scuderia Ferrari HP per il lancio di The Welcome Present, un vivace e coinvolgente spot che vede protagonisti i piloti Charles Leclerc e Lewis Hamilton. La nuova campagna è un omaggio allo stile e alla passione italiana.
Ambientato tra le suggestive colline italiane, il cortometraggio racconta di una consegna speciale per il nuovo membro della Scuderia Ferrari HP, Lewis Hamilton. Con Charles Leclerc come organizzatore e Peroni Nastro Azzurro 0.0% a fare da complice, i membri del team Ferrari devono recapitare un regalo di benvenuto unico: un furgone speciale che trasporta 44 casse di Peroni Nastro Azzurro 0.0%. Un gesto che incarna alla perfezione lo stile e la generosità italiana, oltre a rendere omaggio al numero di gara di Lewis, il leggendario #44.
Diretto dal noto regista Martin Werner – tra i più premiati e ricercati del panorama internazionale – The Welcome Present celebra tutto ciò che rende l’Italia e gli italiani così amati, mettendo in scena il calore, la generosità e l’inconfondibile arte dell’accoglienza che definiscono il Paese.
Essendo l’unica scuderia ad aver partecipato a tutte le stagioni fin dall’inizio del campionato mondiale di Formula 1 – 75 anni fa – con il lancio di questa campagna Peroni Nastro Azzurro 0.0% invita i fan a rievocare le tradizioni del tifo attraverso la “Posta dei Tifosi”, dando così il benvenuto a Lewis Hamilton e Charles Leclerc nella stagione 2025.
Rendendo omaggio ai numeri da pilota di Lewis Hamilton (#44) e Charles Leclerc (#16), Peroni Nastro Azzurro 0.0% selezionerà 60 tra i più appassionati fan e consumatori di birra del mondo, che avranno l’opportunità di prendere parte alla campagna The Italian Way. Saranno gli stessi due piloti a selezionare i messaggi più interessanti del pubblico: gli autori riceveranno uno dei sessanta esclusivi regali di benvenuto. Ogni regalo includerà merchandising ufficiale della Scuderia Ferrari HP e il prodotto Peroni Nastro Azzurro 0.0%.
I regali di benvenuto saranno disponibili per i fortunati vincitori di diversi paesi tra Italia, Regno Unito, USA, Canada, Germania e Romania che saranno annunciati sul profilo Instagram @PeroniNastroAzzurro durante il weekend di gara di Imola, dal 16 al 18 maggio 2025.
I fan di tutto il mondo sono invitati a condividere i loro messaggi di benvenuto in occasione dell’iniziativa promossa dal brand. I Tifosi italiani, inoltre, avranno la possibilità di consegnare personalmente i loro biglietti in una speciale cassetta postale situata sul territorio per l’occasione, prima del weekend di gara di Imola. Per scoprire tutti i dettagli e le modalità di partecipazione, è possibile visitare il profilo Instagram ufficiale @PeroniNastroAzzurro.
Nathalie Pfaff Seigle, Chief Growth Officer di Asahi Europe & International, ha dichiarato:
“Siamo incredibilmente orgogliosi di lanciare la campagna The Italian Way, una vera e propria celebrazione dell’identità e della cultura del nostro marchio. Attraverso la campagna, intendiamo promuovere ogni momento di gara per i tifosi e i consumatori di birra, incarnando la passione e lo stile che sono alla base di Peroni Nastro Azzurro 0.0% e di Scuderia Ferrari HP”.
Nel corso dell’anno, Peroni Nastro Azzurro 0.0% porterà lo stile e la passione direttamente dal paddock alle principali città chiave, tra cui Londra, Toronto e Milano. Le attivazioni The Italian Way sveleranno l’esclusività che circonda la griglia di partenza, solitamente riservata a pochi privilegiati, trasformandola in eventi glamour accessibili a tutti; i fan avranno così la possibilità di entrare nel mondo unico di Scuderia Ferrari HP. Attraverso musica, design e una selezione raffinata di cibo e bevande, la serie di eventi The Italian Way trasmetterà l’emozione e il fascino del mondo delle corse, reinterpretato in chiave contemporanea e con un tocco autenticamente italiano.
Proseguendo il percorso di sponsorizzazione del motorsport, Peroni Nastro Azzurro 0.0% continua a collaborare con il Ferrari Challenge Trofeo Pirelli: il campionato più famoso che da 30 anni riunisce auto da sogno e stimati piloti sui circuiti più suggestivi del mondo. Peroni Nastro Azzurro 0.0% sarà visibile anche agli eventi del Ferrari Challenge Trofeo Pirelli attraverso i touchpoint del branding.
La partnership gioca un ruolo chiave per Asahi Europe & International che, con Peroni Nastro Azzurro 0.0%, ha l’ambizione di sostenere la quota del proprio portafoglio prodotti zero alcol del 20% entro il 2030, in linea con la domanda del mercato di bevande analcoliche oltre che dell’attenzione sempre più crescente del pubblico verso un consumo responsabile. Peroni Nastro Azzurro 0.0% è prodotta con passione e stile italiano: una birra rinfrescante con contenuto alcolico dello 0.0% ma con la stessa esperienza di gusto. Il brand invita i consumatori a sentirsi liberi di vivere ogni momento, in sicurezza e con stile.
Peroni Nastro Azzurro 0.0%. Lanciata nel 2022, Peroni Nastro Azzurro 0.0% è l’ultima innovazione della categoria analcolica di Peroni Nastro Azzurro. Realizzata con ingredienti italiani di qualità superiore, tra cui l’inconfondibile mais “Nostrano dell’Isola”, coltivato esclusivamente per Peroni Nastro Azzurro nel nord Italia, Peroni Nastro Azzurro 0.0% offre lo stesso gusto italiano, con lo 0.0% di alcol. Birra Peroni ha implementato una nuova tecnologia nel suo birrificio di Roma per permettere a Peroni Nastro Azzurro 0.0% di eguagliare il profilo gustativo della birra d’ eccellenza, Peroni Nastro Azzurro, che viene prodotta con passione ed estro italiano dal 1963. Questa nuova tecnologia consente di utilizzare la stessa ricetta della Peroni Nastro Azzurro e, solo dopo che l’aroma e il profilo gustativo caratteristici della Peroni Nastro Azzurro si sono sviluppati appieno, l’alcol viene delicatamente rimosso per offrire il gusto frizzante e rinfrescante. Peroni Nastro Azzurro 0.0% è disponibile in più di 30 paesi in tutto il mondo e segna un passo importante verso l’iniziativa Asahi Legacy 2030, che prevede che i prodotti analcolici rappresentino il 20% del portafoglio di Asahi Europe & International.
Asahi Europe & International è la filiale internazionale di Asahi Group Holdings, un’azienda globale di bevande e alimenti quotata alla Borsa di Tokyo, in Giappone. A partire dal 2020, l’attività è stata istituita sotto l’organizzazione Asahi Europe and International. Basandosi su secoli di eredità birraria europea, l’azienda gestisce 19 impianti di produzione in 9 Paesi in Europa e Nord America ed è custode di alcuni dei migliori marchi di birra al mondo, tra cui Asahi Super Dry, Pilsner Urquell, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch e Kozel. All’interno del Gruppo Asahi, il compito di Asahi Europe and International è anche quello di sviluppare e gestire i mercati di esportazione a livello globale, al di fuori di Giappone, Asia e Oceania. Con oltre 10.000 colleghi appassionati, grazie all’obiettivo condiviso di creare connessioni significative, l’azienda è ben posizionata per ispirare le persone di tutto il mondo a bere meglio.
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