Il Birrificio Angelo Poretti sceglie il luppolo coltivato in Italia come fulcro narrativo e valoriale del proprio rilancio, che prende forma con “Made in Provincia”: una campagna integrata destinata a guidare la comunicazione del brand per tutto il 2026, accompagnata da una nuova identità visiva sviluppata dall’agenzia Dragon Rouge. Il progetto si sviluppa su un media mix articolato — digital, social, televisione e Digital OOH su Milano — con attività territoriali a supporto, tra cui l’attivazione esperienziale “Bar di Provincia”, in programma dal 19 al 28 maggio presso Spazio Brera, Corso Garibaldi 65, Milano.
Al centro della strategia, il rafforzamento del legame tra brand, territorio e filiera. Il luppolo italiano non è un dettaglio produttivo ma diventa racconto e valore differenziante, coerente con un posizionamento che valorizza heritage, autenticità e saper fare. Dragon Rouge, che ha curato la nuova identità visiva, spiega l’approccio: “Più che reinventare il brand, abbiamo scelto di esaltarne l’autenticità, rendendola più chiara, contemporanea e distintiva. Attraverso gli elementi iconici del suo heritage, una palette colori più vibrante e un design riconoscibile, la nuova identità visiva rinnova lo spirito di Poretti, rafforzandone rilevanza e impatto”.
La direzione strategica è tracciata da Serena Savoca, Marketing & Corporate Affairs Director di Carlsberg Italia: “Sentirsi parte di una storia italiana di genuinità e creatività non è solo una dichiarazione di intenti, ma il principio che orienta ogni nostra scelta: dal prodotto alla comunicazione, fino alle esperienze sul territorio. È il modo in cui vogliamo rendere l’italianità del Birrificio Angelo Poretti concreta, vissuta e rilevante nella quotidianità. Con questo rilancio puntiamo a essere un brand più vicino e contemporaneo, capace di non limitarsi a raccontare l’italianità, ma di trasformarla in un’esperienza reale per i nostri consumatori”.
L’attivazione milanese traduce la campagna in un format fisico: “Bar di Provincia” riproduce l’atmosfera dei bar di provincia italiani con un palinsesto che include serate giochi, karaoke, stand-up comedy ed esperienze social. In calendario anche due serate speciali firmate Chef in Camicia, con tornei di calcio balilla e freccette e gadget realizzati in collaborazione. Lo spazio è aperto dalle 18:00 alle 23:30.
Credits:
Casa di Produzione: Think Cattleya
Agenzia di Design&Packaging: Dragon Rouge
