L’estate continua a essere uno dei momenti dell’anno in cui gli italiani dedicano più tempo alla lettura. Da questa considerazione nasce la nuova special edition di Lemonsoda, realizzata in collaborazione con Feltrinelli e composta da sei lattine illustrate ispirate ai grandi classici della letteratura.
Protagonisti della collezione sono Alice nel paese delle meraviglie, I tre moschettieri, Ventimila leghe sotto i mari, Don Chisciotte della Mancia, Il meraviglioso mago di Oz e L’isola del tesoro. I sei romanzi sono stati reinterpretati dal duo 2Bros Creative attraverso uno stile pop caratterizzato da colori accesi e forme essenziali.
Il concept creativo, il design delle lattine e la campagna di comunicazione integrata portano la firma di Wave Design & Communication, che ha sviluppato un ecosistema di attivazioni tra digitale, retail, horeca e spazio urbano per accompagnare il progetto durante tutta l’estate.
L’esperienza prende avvio direttamente dal pack. Ogni lattina rimanda, tramite QR code, a una landing page dedicata nella quale le illustrazioni si animano attraverso un video accompagnato da una citazione iconica tratta dal romanzo rappresentato. Un meccanismo pensato anche per incentivare il consumatore a cercare le altre varianti e completare la collezione.
Dal 15 maggio e per tre mesi, inoltre, l’acquisto delle lattine consentirà di partecipare a un concorso realizzato insieme a Feltrinelli, con in palio 260 gift card da 50 euro spendibili nelle librerie fisiche e online del gruppo. Parallelamente, in 300 bar selezionati delle principali località balneari italiane, un concorso instant-win inviterà i clienti a pescare una card con una citazione letteraria per verificare l’eventuale vincita di un premio.
L’iniziativa coinvolgerà anche Milano: dal 9 maggio al 5 giugno un intero convoglio della linea M5 della metropolitana sarà personalizzato con le illustrazioni dedicate ai sei romanzi, trasformando gli interni del treno in una galleria itinerante ispirata ai classici della letteratura.
A raccontare il progetto sarà anche We Are Social, attraverso una strategia integrata che comprende contenuti sviluppati per i canali del brand, una campagna influencer dedicata e una collaborazione editoriale con Feltrinelli.
“Lemonsoda ci ha dato la possibilità di fare quello che in Wave sappiamo fare meglio: connettere un brand ai suoi consumatori partendo da un’idea forte e sviluppandola davvero a 360 gradi, a partire dal design di prodotto, passando per l’awareness e l’ingaggio online e offline, e arrivando fino al momento dell’acquisto in store”, commentano Ketty Leone e Michele Vicari, direttori creativi di Wave Design & Communication.
Francesca Gerosa, Senior Brand Manager di Lemonsoda, aggiunge: “Questa special edition segna per Lemonsoda un’evoluzione significativa rispetto alle precedenti: un nuovo capitolo in cui dimensione estetica, linguaggi contemporanei, valori e posizionamento del brand convergono in un progetto culturalmente rilevante e distintivo.”
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