Rio Mare, brand della Business Unit Food di Bolton, amplia la propria offerta con un prodotto destinato a innovare il segmento del tonno conservato. I nuovi Trancetti di Tonno Rio Mare sono disponibili in due varianti — in olio di Oliva e marinati con olio Extra Vergine di Oliva e succhi naturali di agrumi — e vengono proposti in una pratica confezione sottovuoto capace di preservarne gusto, consistenza e freschezza.
L’innovazione parte dal taglio: i trancetti, lavorati a mano da filetti accuratamente selezionati, offrono una texture tenera e succosa, studiata per valorizzare al meglio la qualità della materia prima.
Tre varianti di gusto pensate per il consumatore moderno
L’offerta dei nuovi Trancetti Rio Mare si sviluppa in tre differenti proposte: con un filo di olio di Oliva, con olio Extra Vergine di Oliva e succo di Limone, oppure con succo di Lime e Zenzero. Abbinamenti studiati per esaltare la naturale succosità del tonno senza coprirne il gusto autentico.
Anche il consumo punta sulla semplicità: basta aprire la busta, versare e gustare. Il formato pratico e portabile si inserisce perfettamente nei nuovi stili di consumo urbani e dinamici, risultando ideale per insalate, panini e bowl a base di cereali.
Sostenibilità e certificazione MSC al centro del progetto
Alla base del lancio vi è una precisa attenzione alla sostenibilità. I Trancetti sono realizzati con tonno proveniente da pesca certificata in modo indipendente secondo lo standard ambientale MSC, garanzia di una filiera responsabile e tracciabile.
La confezione sottovuoto contribuisce inoltre a mantenere intatte le caratteristiche organolettiche del prodotto fino al momento del consumo, rafforzando il posizionamento premium della referenza.
Paolo Genovese firma la nuova campagna pubblicitaria Rio Mare
A firmare la campagna è Paolo Genovese, regista e sceneggiatore tra i principali interpreti della commedia contemporanea italiana. Lo spot si sviluppa attraverso una sequenza di primi piani focalizzati sulle reazioni spontanee dei consumatori durante l’assaggio, mettendo in evidenza succosità, facilità di apertura e naturalità del gusto.
«Mi interessava raccontare la verità di un momento semplice e quotidiano come l’assaggio, catturando reazioni spontanee e autentiche senza costruzioni artificiali — racconta il regista. — Con questa campagna abbiamo scelto di mettere al centro le persone, i loro sguardi, le pause, le parole dette d’istinto davanti a qualcosa di inaspettato. Il linguaggio visivo è volutamente intimo e ravvicinato, perché volevo che ogni dettaglio restituisse la sorpresa della scoperta e la qualità del prodotto in modo diretto e sincero. È un racconto leggero, umano e contemporaneo, che trasforma un gesto semplice in un’esperienza da condividere.»
Bolton Food punta sull’innovazione nel mercato del tonno
Antonio De Caro, Chief Brands & Innovation Officer di Bolton Business Unit Food, definisce il lancio come un passaggio strategico nell’evoluzione del brand.
«Con questa nuova campagna vogliamo raccontare un prodotto che segna un’evoluzione nel modo di vivere il tonno. I Trancetti di Tonno Rio Mare introducono una nuova esperienza di gusto e di consumo, grazie a un taglio distintivo e a combinazioni che esaltano la naturale succosità del tonno. Attraverso una comunicazione contemporanea e autentica, riaffermiamo la capacità di Rio Mare di innovare nel rispetto della propria qualità, offrendo ai consumatori nuove occasioni di scoperta e piacere.»
Campagna multicanale tra TV, digital e influencer marketing
La campagna è partita il 10 maggio in Italia con un main film da 30 secondi e cinque soggetti da 15 secondi distribuiti sulle principali emittenti TV, Connected TV, social media e piattaforme digitali.
Il piano di comunicazione comprende inoltre materiali stampa e in-store, oltre a una campagna influencer su Instagram e TikTok con creator come Gabriele Vagnato, Emanuele Ferrari, Haiyan Fu e Ginevra Feynes.
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