Lo Stracchino Nonno Nanni trova un nuovo contesto di consumo: dall’11 giugno, negli store Alice Pizza aderenti, è protagonista di una pizza stagionale che ne valorizza la cremosità distintiva, frutto di una collaborazione tra i due brand pensata per unire qualità dell’ingrediente e interpretazione del gusto contemporaneo. La ricetta abbina crema di ceci e Stracchino Nonno Nanni, completati da speck e pomodorini marinati, ed è accompagnata da un piano di comunicazione integrato che lega punto vendita, canali digitali e community.
Il punto di partenza è la ricetta, individuata fin dalle prime fasi di sviluppo per la capacità di intercettare più tendenze insieme: una lettura estiva lontana dagli abbinamenti convenzionali e un profilo gusto in equilibrio tra comfort food e premiumizzazione. Un posizionamento che si traduce anche in impatto visivo, con una proposta studiata per distinguersi a banco all’interno dell’offerta stagionale.
Attorno al prodotto, i due marchi hanno costruito una strategia omnicanale. La collaborazione viene raccontata sui social di Nonno Nanni e Alice Pizza con contenuti dedicati e il coinvolgimento di creator, mentre negli store aderenti la pizza è sostenuta da attività sul punto vendita, sull’app ufficiale Alice Pizza e sugli altri canali proprietari utilizzati per le novità di stagione.
A rendere il progetto un caso di marketing relazionale è il programma community attivato da Nonno Nanni. Dall’11 giugno un banner in homepage rimanda alla sezione “La tavola di Nonno Nanni”, dove gli utenti sono invitati a una missione sotto forma di micro-questionario sul tema pizza: completata l’esperienza, possono ottenere gettoni e un coupon sconto utilizzabile nell’app Alice Pizza, in un percorso che collega engagement digitale e prova del prodotto. A chiudere il dispositivo, la newsletter di giugno del marchio, pensata per amplificare la diffusione presso i Nonno Nanni lovers.
“Siamo felici di collaborare con Alice Pizza in un progetto che ci permette di portare lo Stracchino Nonno Nanni in un contesto di consumo nuovo, dinamico e ad alta prossimità con il consumatore. La ricetta valorizza la cremosità distintiva del nostro prodotto e, grazie a un piano di comunicazione integrato tra canali digitali, community e punto vendita, ci consente di trasformare la scoperta della proposta in un’esperienza concreta di marca”. Afferma Luca Galuppo – Responsabile Marketing di Nonno Nanni.
“Le collaborazioni più efficaci sono quelle che nascono da valori condivisi. Insieme a Nonno Nanni abbiamo sviluppato un progetto che va oltre la singola ricetta: un percorso che unisce innovazione di prodotto, comunicazione e capacità di coinvolgere il consumatore lungo tutti i punti di contatto con il brand. La nuova pizza stagionale racconta perfettamente questa visione, valorizzando l’eccellenza dello Stracchino Nonno Nanni all’interno dell’esperienza distintiva di Alice Pizza.” — Afferma Alessandra Provasi, Direttrice Marketing di Alice Pizza.
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