La presenza de La Linea Verde nel mercato del Benelux entra in una nuova fase con il cambio di denominazione di BCS BV, che assume il nome La Linea Verde Benelux. La scelta arriva dopo l’acquisizione della società belga da parte del Gruppo e rappresenta un ulteriore passaggio nel processo di integrazione.
Il cambio di nome non modifica il perimetro dell’attività né il patrimonio sviluppato negli anni da BCS. Persone, competenze e conoscenza del mercato locale continueranno a rappresentare elementi centrali, mentre sul fronte dell’offerta restano confermati Butterfly, brand di zuppe fresche affermato sul mercato belga, le produzioni private label e García Millán, noto marchio alimentare specializzato nel gazpacho.
La nuova denominazione rende invece più riconoscibile il legame della società belga con il Gruppo e con una struttura internazionale più ampia, mantenendo la continuità di brand, portafoglio e focus sulle zuppe fresche, esplicitamente confermata nella comunicazione della società.
«La Linea Verde Benelux rappresenta molto più di un nuovo nome. È un passaggio concreto nel percorso di integrazione avviato con l’acquisizione di BCS e racconta bene il modello con cui vogliamo crescere sui mercati internazionali: mettere insieme ciò che sappiamo fare con il valore delle realtà che già conoscono profondamente quei mercati. Significa valorizzarne le persone, le competenze e i brand e, allo stesso tempo, creare insieme nuove opportunità di sviluppo. È quello che stiamo già facendo con il team belga», dichiara Domenico Battagliola, CEO de La Linea Verde.
Il team è già al lavoro su nuovi sviluppi e concept di prodotto. L’obiettivo è ampliare progressivamente le opportunità di crescita nell’area, facendo incontrare la conoscenza del mercato maturata da BCS con le competenze industriali, di prodotto e di innovazione de La Linea Verde. La nuova identità societaria accompagna quindi una fase ulteriore di sviluppo nel Benelux.
L’operazione si colloca nel più ampio percorso di internazionalizzazione de La Linea Verde, che oggi sviluppa circa la metà del proprio business sui mercati esteri e sta consolidando una presenza sempre più direttamente industriale, in Europa e in Nord America.
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