Kraft Heinz sorprende il mercato facendo il suo ingresso ufficiale nel settore degli alcolici ready-to-drink con il lancio di Crystal Light Vodka Refreshers, un prodotto innovativo che promette di ridefinire il concetto di cocktail leggero.
Un’evoluzione naturale
L’azienda ha preso questa decisione dopo aver scoperto che quasi un consumatore su cinque utilizza già Crystal Light come mixer per i propri cocktail. Un dato significativo che ha spinto il brand a sviluppare una soluzione pronta da bere che mantiene le caratteristiche distintive del prodotto originale, aggiungendo il piacere di una vodka triplamente filtrata.
Il cocktail più leggero sul mercato
Con sole 77 calorie e zero zuccheri, Crystal Light Vodka Refreshers si posiziona come il cocktail pronto da bere con il minor contenuto calorico attualmente disponibile. Una caratteristica che risponde perfettamente alla crescente domanda di bevande ipocaloriche che non sacrificano il gusto.
Sapori e caratteristiche
Il prodotto viene lanciato con due gusti già amati dai consumatori: Wild Strawberry e Lemonade. Ogni bevanda è caratterizzata da una leggera carbonatazione e un contenuto alcolico del 3,8% ABV, posizionandosi nella fascia preferita da circa il 40% dei consumatori di hard seltzer.
Una risposta alle tendenze dei social
“Con decine di milioni di video sui social media che mostrano modi creativi per mescolare Crystal Light nei cocktail, creare un delizioso vodka rinfrescante a basso contenuto calorico è stato un passo naturale per noi“, ha dichiarato Jeremy Kross, Direttore di Beverage Mixes presso The Kraft Heinz Company.
Distribuzione e piani futuri
I Crystal Light Vodka Refreshers saranno inizialmente disponibili presso rivenditori selezionati nella regione nord-orientale degli Stati Uniti in confezioni da quattro al prezzo di $9,99. L’azienda ha già pianificato un’espansione più ampia con nuovi gusti e opzioni multipack prevista per il 2026.
Una strategia innovativa
Con questo lancio, Crystal Light diventa il primo marchio di bevande in polvere a entrare nel segmento degli hard seltzer, dimostrando la volontà di Kraft Heinz di esplorare nuove categorie di prodotto per soddisfare le preferenze in evoluzione dei consumatori nelle moderne occasioni di consumo.
Il prodotto rappresenta un’alternativa interessante per i bar e i locali che desiderano offrire opzioni più leggere ma saporite, in linea con la crescente attenzione dei consumatori verso scelte più consapevoli anche nel momento dell’aperitivo.
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