Energade punta sul comparto delle bevande funzionali con un restyling dell’identità visiva, l’aggiornamento della gamma e un piano di presenza che coinvolge grande distribuzione, consumo fuori casa e vending. Il progetto apre una nuova fase per lo storico brand di bevande isotoniche, forte di trent’anni di storia.
La strategia sarà visibile anche sul territorio attraverso il Vertical Summer Tour 2026, format itinerante che tra luglio e agosto animerà alcune delle più belle località balneari italiane con un villaggio di circa 3.500 mq dedicato a sport, musica, animazione e divertimento. Il tour partirà l’11 luglio da Bibione, per poi fare tappa a Rimini, Civitanova Marche, Marina di Massa, Terracina, San Salvo, Soverato e Marina di Ragusa, fino a concludersi a San Vito Lo Capo dal 21 al 23 agosto.
Nel villaggio, Energade sarà presente con visibilità di marca, attività di engagement, aree sponsorizzate, tra cui quella dedicata al beach volley, e momenti di sampling strutturato. Energade Protein 0,5 L sarà il prodotto protagonista della prova diretta, mentre la gamma Regular accompagnerà le occasioni di contatto con il pubblico all’interno del villaggio.
L’attivazione è pensata per mettere il brand in relazione diretta con giovani, famiglie, sportivi e appassionati di vita all’aria aperta, trasformando la prova prodotto in un’esperienza concreta e coerente con il nuovo posizionamento. L’iniziativa si inserisce in una strategia più ampia, che combina visibilità a scaffale, reperibilità nei momenti di consumo on the go e contatto diretto con il consumatore finale.
Alla base del percorso c’è la piattaforma di comunicazione “Quando la vita è uno sport”, che amplia il racconto di Energade nel mondo dello sport e valorizza il movimento come parte della quotidianità: dall’allenamento al tempo libero, dallo sport outdoor ai momenti in cui il ritmo della giornata richiede freschezza, reintegro e vitalità.
Il rinnovamento coinvolge innanzitutto le etichette, ora più marcate, immediate e riconoscibili. L’obiettivo è aumentare l’impatto visivo del prodotto, favorire una maggiore distintività a scaffale e rendere più immediata la navigabilità dei gusti. La nuova identità sarà progressivamente estesa all’intero ecosistema di comunicazione del brand, dal key visual ai canali digitali, al sito web e ai social, costruendo un linguaggio più contemporaneo e coerente con il mondo delle bevande funzionali.
Per la GDO sono previsti nuovi materiali BTL ed espositori dedicati, pensati per valorizzare la gamma, migliorare la visibilità del brand nel punto vendita e rendere più immediata la comunicazione dei benefici di prodotto. Il presidio contribuirà inoltre a portare a scaffale la piattaforma “Quando la vita è uno sport”, accompagnando il consumatore nella scelta e rafforzando la presenza di Energade in una categoria sempre più competitiva.
Il cuore dell’offerta è rappresentato dalla gamma Regular, in acqua minerale, disponibile nel formato da 0,5 L nei gusti Limone, Arancia e Arancia Rossa. La proposta è pensata per aiutare a dissetarsi e reintegrare con gusto nei diversi momenti della giornata.
Accanto alla linea Regular, prosegue l’evoluzione di Energade Protein con la novità gusto frutti rossi, che rafforza il presidio del brand nel mondo proteico e del consumo funzionale on the go. La proposta si rinnova anche con un formato 0,5 L PP squeeze più pratico e adatto al consumo fuori casa, in linea con i valori contemporanei della marca. La scelta risponde al crescente interesse verso prodotti funzionali, accessibili e facili da integrare nella routine quotidiana, rafforzando al tempo stesso la capacità del brand di intercettare bisogni trasversali, dalla spesa programmata al consumo d’impulso.
L’evoluzione di Energade nasce dalla volontà di rendere il brand ancora più contemporaneo, riconoscibile e vicino ai nuovi modi di vivere il movimento, dentro e fuori dallo sport. Il restyling della gamma, i nuovi materiali BTL dedicati alla GDO e la presenza al Vertical Summer Tour 2026 rafforzano la relazione con il consumatore lungo tutto il percorso di contatto: dallo scaffale ai momenti di consumo fuori casa, fino alle esperienze reali di movimento, socialità e condivisione.
Con questa nuova fase di brand evolution, Energade rafforza il proprio ruolo nel mercato delle bevande funzionali, puntando su accessibilità, riconoscibilità e nuove occasioni di consumo. Una strategia che integra identità visiva, proposta prodotto, supporto alla GDO e attività esperienziali per valorizzare la marca nei diversi momenti della giornata.
Energade è un brand prodotto e distribuito in Italia da Acqua Minerale San Benedetto S.p.A., azienda leader nel beverage analcolico sul territorio nazionale.
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